洗衣机行业实在是太安静了。多年来，除了在产品的附加功能和外观上有所变化外，整个洗衣机市场都停留在循序渐进式的发展状态中。而在这种沉静的背后，则是欧洲企业掌握滚筒机技术，美国企业掌握搅拌机技术，日本企业拥有波轮机技术，他们牢牢并有力地把握着洗衣机市场的发展方向。国内众多企业只能够采取跟随和模仿的策略，被动地参与到市场竞争中。上世纪80年代初期，洗衣机业只注重性能，着重于洗净度；到了90年代，引进了安全认证；到了2000年，才明白安全是产品的基本需求，期间对性能的认识还增加了用水量、用电量、噪声等。2005年8月1日，洗衣机国标正式实施。说句实在话，标准的推出算是姗姗来迟。标准规定，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声4个指标必须符合国家规定的标准要求，才能上市销售。不达标产品不准上市。
强制标准给企业的警示不是能不能做，而是必须做好。从某种角度说，国标推行将加剧厂家之间的技术竞争，促使企业更注重节能环保技术的创新研发。
标准催生实力竞争
在强制标准推行的前一年3月，属推荐性质的《家用电动洗衣机国家标准》gb／t4288-2003实施后，洗衣机业曾掀起一场6a风暴，厂家都在努力宣传自己的产品得到了多少a，a字成为一种标志，虽然里面不乏“表演”成分，但至少促使厂家意识到洗衣机行业的实力竞争时代已然到来。
在推荐性标准实施的时候，还有企业心存侥幸，等到了2005年8月1日国家推出强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》后，就实实在在地把企业的实力全都摆到了台面上了，技术和产品成为决定胜出的关键砝码。直接推动厂家在产品上不断推陈出新，在性能要求上不断提升要求，标准成为一种底线，有了这一底线，为主流厂家在更高层面上的追求提供了更公平的市场环境。
第四种洗衣机突围
国家标准向来被认为是“双刃剑”，一方面可以清理杂牌企业，促使企业加大技术研发力度，提高国际竞争力；另一方面，标准本身实际上也是一个技术壁垒，保护本国企业的利益少受损害。在搅拌、波轮、滚筒的技术以及标准都掌握在外国企业手里，如何寻求根本上得突围，成了摆在中国洗衣机企业面前的现实问题。
于是，中国洗衣机企业开始以新的尝试实施突围，以海尔为代表的洗衣机企业摒弃这三种洗衣机的弱点，推出第四种标准的双动力洗衣机。随后，海尔“双动力”标准被纳入2005年国际iec标准提案，成为一种世界洗衣机行业通用的新工艺制造标准。海尔成为国内第一家向技术标准进军的洗衣机企业，而整个行业为此等了20多年。
今年4月，针对洗干一体机的主流趋势，国家又正式颁布实施了参照企业标准编制的洗干一体机cas标准，对规范市场起到了制约作用。据了解，在制定标准时，中国第一台真正意义上的洗干一体机——海尔阳光丽人衣干即停技术被正式纳入，并作为国际标准进行提交。——阳光丽人，一场由国产品牌控制高端话语权的争夺战由此拉开帷幕。
对于新的烘干标准对烘干型洗衣机市场的影响，有关专家表示，新烘干标准主要是为适应我国加入wto，落实国家关于鼓励企业自主创新的号召和国内滚筒干衣机的发展形势而制订，其主要目的是为了提高我国企业研发该类产品的质量和技术水平，培养出一批具有国际竞争力的民族企业，引导消费者正确选择和使用该类产品。业内人士分析，烘干标准出台后，2006年将是洗干一体机的分水岭，市场竞争将会更加残酷，一向以高端自居的外资品牌肯定会加大研发投入，建立立足中国本土的研发中心，届时国产品牌的压力将会空前加大，到底孰生孰死，目前还是未知数。
出处: 深圳特区报 作者: 李华光
