不可否认,06年是液晶电视最为风光的一年,如果说往年液晶电视和等离子之间的竞争还是有来有往的话,今年液晶电视基本上已经在30英寸和40英寸级平板市场上完全占据了主导,而这得益于今年40英寸以下液晶的大幅降价。从今年年初以来,液晶电视降价的消息就充斥了整个平板电视市场,32英寸液晶电视跌破5000元,37英寸液晶跌破8000元,40英寸液晶跌破9000元……这些构成了今年平板销售的一大景观,特别是高清国家标准出台以后,在等离子遭受惨重的打击的情况下,液晶在五一和国庆两大销售热季乘虚而入,一举称雄平板电视市场。那么06年的40英寸以下液晶电视市场发展有何突出的特点,未来又将向什么方向发展,价格走势又将如何?我们将给大家一一做具体分析。
市场过半,40英寸以下液晶占据主导
06年的平板电视市场继续保持了良好的发展势头,而液晶电视的市场的增长速度更为迅速,主要的市场增长点在于一二级的城市市场,由于消费者的收入比较高,因此液晶电视基本上已经成为了城市家庭购买电视的首选。在液晶电视市场中,在一级大城市已经呈现出向40英寸以上的大屏幕消费的趋势,而大部分国内消费者仍然对40英寸以下液晶青睐有加。根据今年11月份的统计数据显示,32英寸液晶电视占据了整体市场四成以上的关注度,产品的关注比例为41.2%,32英寸以下产品的关注度为8.5%,再加上37英寸液晶,也就是说,国内的半数以上选购液晶的消费者都将目光集中在40英寸以下的产品的身上,这也充分说明了40英寸以下仍然是人气最旺的市场。
也许有人认为人气最旺并不能说明什么,那么下面的销量数据就能充分说明问题了:06年第一季度结束的时候,已经是市场主流产品的32英寸液晶仅仅占整个液晶电视机市场28%的市场份额,而到了第三季度,30英寸以上的液晶电视份额已逾七成,除开其中40英寸及以上的大屏幕超过20%市场份额,仅仅是30英寸到40英寸之间的液晶电视市场份额就占了将近一半,因此目前的液晶电视仍然保持了40英寸以下液晶占据主导,其中又以32英寸为主,37英寸为辅,逐渐向40英寸以上大屏幕发展的市场格局。
从今后的发展情况看,尽管现在32英寸液晶电视仍然占据了市场的主流地位,但是屏幕尺寸逐渐扩大是市场发展的必然趋势,而且目前北京、上海、重庆等大城市在今年国庆黄金周期间,已经出现了40英寸以上的大屏幕成为市场主流的苗头,当然这也和大城市的高收入和高消费水平有关,其他的中小城市在短时间内恐怕还很难达到这种水平。因此40英寸以上的大屏要想取代32英寸成为液晶的主流尺寸,在部分经济较为发达的地区可以做到,而在液晶尚没有取代crt的情况下,要想全国范围内实现还是有很大的难度,这其中最少也要几年的时间。不过随着消费者要求的不断提高和产品成本的不断下降,大尺寸液晶将会逐渐成为消费者关注的热点。
价格优势,液晶降价充斥国内市场
对消费者来说,06年是40英寸以下液晶电视的丰收年,特别是今年五一和国庆期间,传统的销售旺季降价的幅度尤为明显。据前三季度的统计数据显示,今年国产品牌32英寸的价格降幅在20%左右,国外品牌的降幅在10%以上,低于6000元的32英寸液晶电视年初开始在卖场销售,3月份低于6000元的32英寸液晶才占整个32英寸液晶电视的1.6%,然而到了9月份,这个比重已经上升到了45.7%。到今年第三季度为止,32英寸液晶电视的平均价格约为7100元,其中国产品牌平均价格为6000元,国外品牌平均价格为9000元;37英寸液晶电视的平均价格约为10400元,其中国产品牌的平均价格为9000元,国外品牌的平均价格为12000元,整体的降幅接近30%的水平。
今年液晶降价幅度如此之大,是由多方因素造成的,其中最重要的就是液晶面板的降价,特别是台湾面板的发力。由于液晶电视上游关键零部件供货来源比较稳定,采购成本相对低廉,客户基础也非常稳定,核心部件和零部件已经形成了全球的供应链,使得国内和国外企业在这方面的技术上保持了一致,在价格上差别也不大,重点在于液晶面板。三星、lg飞利浦、友达、奇美和夏普这五大液晶面板生产厂家的占全球面板供应的九成,而国内企业的液晶面板采购主要集中在三星、lg飞利浦和以友达、奇美为代表的台湾厂商中,而国内的主流平板电视品牌开始大批量采用性价比更高的台湾面板,是促使现在液晶价格的不断下降的重要原因之一。
从去年开始,40英寸以下的液晶电视广泛被人们看好,因此成为各业者争食的大饼,无不积极投入32寸面板生产,其中三星电子与奇美电子目前单月32寸面板产出量约在30余万片,lg飞利浦与友达则在20余万片上下,而实际情况却是终端需求不如预期,面板大厂从年初开始就面临高库存的压力。无论是电视终端产品或面板库存仍偏高,由于库存问题仍然得不到解决,而其中又尤其以32寸面板最为严重,因此面板生产商不得不压低面板的报价,以持续压低价的策略