4万元的冰箱，10万元的平板电视。面对如此的奢侈价格，高端家电的销量却依然陡升。因为，在家电卖场里，我们有太多的选择：镶嵌swarovski(施华洛世奇)的冰箱、艺术描绘的洗衣机、带有液晶电视的冰箱。设计独特、功能先进、品质优异，的确让人心动。
●高端新品层出不穷
在卖场的冰洗专区，lg、西门子、三星等国际品牌的专柜正中间都有一款高端的产品，价格均在万元以上。lg的“豪门”冰箱在设计上，融入了以唐朝国花牡丹为绘画灵感的盛唐纹，此外，门把手上竟然镶嵌着swarovski的水晶，并且，这一系列的产品也延续到高端空调、洗衣机新品上。而海尔的冷风冰箱设有时尚吧台，可外取冷饮，非常时尚，价格也不菲，高达4万元。长虹有提供音响设计的平板彩电，定做售价高达10万元。而洗衣机市场，带烘干、杀菌、不用洗衣粉的洗衣机也售价近万元。
消费者在感叹家电价格越来越贵的同时,也被家电产品越来越人性化的外观设计所吸引。“家电消费领域里两极分化十分明显，购买高端家电的用户是不会关心家电价格到底是多少的。”苏宁电器负责人表示，“他们就是享受高端家电的品位，走在潮流的前面，享受高价带来的满足感。”
在外企从事管理的胜先生经常在家里接待客人，家里从装修到家电、家居等配备都十分昂贵。“高端家电对我来说也是艺术品位的体现，一分价钱一分货，能够有实力做高端的品牌在功能、服务等方面也都是超值的。”
●厂商的高端思路
正是看到了高端市场的蓬勃走势，厂商们在时尚感和差异化设计方面都显得不遗余力。而这其中，不能不说说lg。这个曾经很平民化的品牌正努力把自己塑造成家电的时尚新锐。
在最近的豪门冰箱发布会上，提出“艺术家电”战略的lg电子大中华区总裁禹南均便表示，“2006年开始，lg电子的高端战略已经定型，‘巧克力’手机、‘爱看’系列电视、蒸汽洗衣机、对开门冰箱这些潮流新品都是针对高端消费群体推出的。2007年，我们会继续推行这种高端策略，把高端产品销售额比重提高到70%。”
对于那些渴望成为潮流引领者的企业而言，lg电子闪亮登场的经历无疑具有借鉴意义，但这可能又是无法模仿的，因为并不是每一个品牌，都有着lg电子这样深厚的品牌积淀，特别是其强大的技术、设计创新能力。
从“巧克力”手机到“左右时间”电视，再到“气质”蒸汽洗衣机和制冷制热皆宜的2in1组合空调……lg电子不断推出的新品，以消费潮流引领者的面貌出现在消费者面前，给消费者和业界带来了一波又一波的震撼。
显然，大量潮流新品的推出为lg品牌注入了更多时尚元素和活力，这直接提升了lg品牌在消费者心中的地位，时尚华丽的lg电子开始散发出独特的魅力。2007年年初，在中国家电网、慧聪网等网站联合进行的大型网络调查评选中，lg平板电视的创新性和外观设计均名列前茅。而像lg“蒸汽”洗衣机，“2in1”空调等产品也已经被广大追求时尚和潮流的消费者所钟爱。
曾有经营战略研究专家指出，无论拥有什么样的竞争优势，企业早晚会被他人赶超。也就是说，在竞争优势瞬息万变的经营环境下，企业唯有不断创新才有出路。能够在国际市场上闪亮登场、掀动潮流，lg电子似乎深谙这一道理。
谁也无法否认，当前的消费电子、通讯行业是一个竞争已近白热化的行业。置身于如此激烈的竞争环境下，企业要立足脚跟、免受生存威胁，必须具备两个差异化条件：一是差异化产品，二是差异化营销。
不仅如此，lg电子还逐步扩大产品和服务的使用及价值领域，使之成为与消费者不可分割的一种文化。品牌联合营销无疑是lg电子经常运用的一种手段。
