15万元，买一辆中档轿车，还是一台65英寸的电视？这也许不是个问题。
从去年12月底到今年1月8日，松下准备在重庆市场推出的65英寸等离子根本就没有机会“亲自”在商场亮相。仅仅是凭借产品资料，已经有四位消费者下了单，其中一位花费近30万元从重庆苏宁一口气购买了两台。厂家准备用来出样的样机，不得不被一再“挪用”。
从电视开始
相对于众多普通家庭尚在观望的一两万元平板电视，价格动辄在几万元、甚至十几万元的电视产品应该不仅属于“高端”，还可能应该列入“奢侈品”行列。
目前，重庆市场拥有的5万元以上电视产品尺寸大多在50英寸以上，品牌主要集中在松下、日立、lg、长虹和jvc等几个品牌。这些品牌竞相推出超越高端的产品，既为了树立领导行业巅峰的形象，也为了现实可观的消费市场。
“有钱的消费者更喜欢为电视买单，因为这个产品本身的更新换代速度较快，还因为它在客厅中，往往是最为重要的‘形象工程’。”商社电器彩电相关负责人分析。
根据国美、苏宁、商社、重百和大中提供的数据，一次性购买十万元以上电视产品的消费者的确为数不少。几大家电卖场均表示，如果消费者有更高需求，而重庆、甚至国内市场都还没有引进该种产品，能够针对消费者的特定需求专门进货。
尽管最高单价尚且无法与位居客厅中心的电视相比，其他家电产品价格在万元以上的新品层出不穷。特别值得一提的是，今年来两万元以上的对开门冰箱新品明显增多，其中海尔高达五六万元的宇航变频对开门系列可谓足够“奢侈”。
“奢侈”的轮回
按照国际通行的概念，只要是超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，都可以列入奢侈品范围。但有意思的是，接受采访的厂家和卖场都不认为家电产品可以与奢侈品相提并论。
国美方面特地提出，传统概念中的“奢侈”一词大多都有“铺张浪费”的嫌疑，但高档家电的“奢侈”功能有很大部分用在了节能、节水、绿色环保等方面，两者有很大分别。
事实上，无论是松下、长虹等电视的超大屏幕，还是海尔、lg和西门子对开门冰箱的制冰机、吧台、冷饮甚至液晶电视，或是既能自动烘干还能洗涤羊绒等轻柔产品的海尔、三洋滚筒洗衣机，或是能够增加氧气浓度的松下富氧空调等，所具有的多种“豪华”功能，从实际意义上可以说已远远超出普通消费者生存和发展的需要范围。
就像当年习惯用手洗衣物的人们把洗衣机看作奢侈品，目前家电市场这些超越高端概念的产品，正在以“细节是魔鬼”的精神，通过人性化的高科技功能、精良的材质和极具审美价值的外形演绎一场奢侈的轮回。
“‘奢侈’是一个相对的概念。”大中电器分析：“现在的昂贵机型将来也会普及，只是部分先富起来的人先享受而已。”
