2005年，国产液晶电视销售量席卷国内市场七成以上，等离子电视的销量占有率也几乎占去半壁江山。但巨大的销售额仍阻止不了国产平板彩电的亏损事实。中国彩电业能否逃离轮回命运，不再重蹈crt覆辙？
★《中国经济周刊》记者 王红茹/北京报道
从国内外卖场的销售来看，平板电视(液晶电视和等离子电视)毫无疑问代表彩电业未来的消费方向。而在这个相对全新的战场中，不仅国内品牌正在摩拳擦掌，在传统彩电的竞争中没有占得优势的外资品牌也在重整旗鼓，蓄势待发。
2005年12月初，一直不屑于价格战的索尼等外资品牌彩电突然对多款平板电视降价，引发了国内家电新一轮降价潮，此时，一向善于打价格战的中国彩电业却一反常态，保持沉默。
在国内平板电视市场上，国内外品牌军团正呈现出两种截然不同的发展态势：国产品牌弃利抢市，外资品牌则暴利依然。但靠出让利润的办法追求市场占有率的国内品牌，已面临全行业亏损的覆辙危险。
价格战“挤”干了利润
价格战是一柄双刃剑，它可以击倒对手，但同时也会伤及自己。
在大中电器玉泉路南店，家电产品的销售异常火暴。李先生一大早来到家电部，面对各式各样的中外彩电品牌，在对其价格、性能、品质、款式、服务等揣摩对比了良久之后，最终挑选了一款8000多元的42英寸海信等离子彩电。
“赶上元旦春节两个节日，彩电降价、打折活动比较多，尤其是国产品牌，这时候买便宜。”李先生告诉《中国经济周刊》，他买平板彩电，除了价格因素之外，还要看外观是否时尚，和刚刚装修的房子整体是否配套，占不占地方，此外还要看是否环保、节能等。
“相比外资品牌，现在国产品牌销售量大一些，顾客还是比较相信国产品牌。比如sony40寸液晶彩电，同样的性能，同样的分辨率1366，同样的系数指标，进口最低成交价是19500左右，但是国产的花15000多就能买到。”大中电器玉泉路南店彩电部经理于洋接受《中国经济周刊》采访时表示，由于国产平板彩电此起彼伏的降价，部分平板电视价格已降到7000元左右，消费者对此情有独钟也是自然。
降价促销并非大中电器一家，为分食2005年最后一杯羹，也为打好2006年第一场战役，2005年12月28日，苏宁华北大区老总范志军就首先翻出底牌：国产32英寸液晶和42英寸等离子降到3999元。截止记者发稿时，北京家电连锁销售的42英寸等离子特价机，最低价格为6999元。苏宁跳水，一下“挤”干3000元。
“价格战的结果是国产品牌的平板电视比外资品牌的销量大了很多。国产品牌现在销量最好的是海信，长虹第二，创维排第三，tcl是第四位，康佳稍微往后一点，排第五位。”大中电器玉泉路南店彩电部经理于洋向《中国经济周刊》印证了上述判断。
2005年，凭借一轮轮排山倒海般的价格雪崩，国产彩电厂家占到了销量的上风，并最终借此掌控了国内80%的市场份额。但是，份额并不代表利润。
2005年12月26日，国家信息中心和中国家电网共同发布了今年平板电视行业盘点白皮书，统计显示，2005年国内平板电视市场总体销量为190万台。国产平板电视已经占据了市场的主流，其中国产液晶电视市场占有率已达到74.3%，等离子电视占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了相当的压力。不过从销售额占有率来看，国产液晶比例为65.07%，等离子为35.68%。销售额比例均低于市场占有率，表明国产平板电视的销售利润普遍低于外资品牌，是在牺牲利润的前提下换取销量市场份额。
家电市场权威调查公司中怡康的报告，也从侧面证实了这一情况。据中怡康的统计，去年前10个月，国产液晶电视平均单价仅为8427元，外资品牌为13688元。一台国产液晶电视的平均单价比外资品牌少5261元。国内一些彩电巨头今年公布的财务报表也显示：部分彩电企业的净利润率已不足1%。
“价格战使上游厂家今年首次出现亏损，2006年中国彩电业面临重蹈2000年全行业亏损之覆辙的危险！”创维彩电总裁杨东文发出的警示，给平板彩电的火爆销售吹来了一股凉风。
外资巨头展开反扑
就在国内彩电厂家正厉兵秣马、备战年末市场时，一场危机也悄无声息地袭来。2005年12月初，一直不屑于价格战的索尼突然对多款平板电视降价。之后，以三星、松下为首的一批洋品牌平板电视在市场上也悄然降价。在去年年末国内平板彩电市场趋于平缓之时，一场以日韩企业为首的年末平板电视的促销大战，已然打响。
但是徘徊于利润边缘的国产平板彩电企业面临洋品牌价格大幅跳水的挑战，却没有迎击，在很多人看来一触即发的本土平板价格反击战却没了声响，到底是什么缘由？
“平板电视的重要器件是平板的屏，而这个屏，中国到目前还没有自配的能力，只能靠外购，而外购主要集中在少数几个外资专业屏的生产厂家。”长虹电器股份有限公司新闻发言人刘海中告诉《中国经济周刊》，由于平板电视的屏需要外购，而作为平板电视的屏在
