在付出巨资获得2008北京奥运会赞助商后，国内的奥运赞助商已经迫不及待地展开了奥运营销“收金计划”。今天，奥运白电赞助商海尔集团在北京高调推出了全系列带有奥运特色的家电产品。“这只是发布的第一套奥运特色产品。海尔以后还会不断推出奥运系列产品的。”海尔集团广告部部长张鹏说。据网易商业报道了解，海尔对奥运营销给予了厚望，希望能将国内市场份额由21%提升到30%
“这次推出的产品涵盖了14个产品线。在销售时采用了限量限型号的策略。”张鹏解释说，“这个限量主要是指这些产品在价格上要稍微高端一些，有其相应的针对性消费群体。算是市场的一个细分。”
据了解，海尔的奥运系列产品将延续原有产品的订单式生产，并在全球范围内进行投放。那么海尔目前有没有对其奥运产品市场份额进行过估算呢？对此问题，张鹏介绍说，“我们考虑的是借用奥运效应能提升全部产品的份额。这个份额应该能在整个家电市场的30%。”这样根据海尔网站宣称的“其目前占中国家电市场份额21%”看，海尔希望采用奥运营销策略能将家电市场份额提升至10%左右。
在今天海尔宣布推出首批奥运产品时，包括国美、苏宁、永乐等渠道巨头悉数到会捧场。一位参会人士告诉网易商业报道说，撇开海尔在业界的地位不说，光是其作为白家电唯一的一个奥运赞助商，头顶的这块奥运金字招牌就会对渠道商产生很强的吸引力。毕竟在北京奥运前后，奥运效应会在市场上不断掀起消费高潮。(网易商业报道姚江波)
