以“家电、环境、发展”为主题的中国国际家电展5月10日在北京展览馆开幕。1992年开始创办的中国国际家电展迄今已经第八届。虽然从规模和影响力看远不及美国的ces等大型展览，但展会仍然吸引了伊莱克斯、海尔、美的、西门子、博世、海信等国内外知名家电品牌的到场。为期4天的本届展览汇集了300多家参展商和3万5千多名观众，2万2千多平方米的展会面积完全可以展现出当今家电各领域和主流品牌的发展趋势与整体实力。除了体现出家电行业的最新潮流之外，更为引人注目的是，国际家电“大鳄”已经开始将目光瞄准了正在崛起的中国家电业，本土家电企业的突围显得任重而道远。
国际采购商大军压进
在本届展会上，国际家电采购商已经“大军压进”。世界上最大连锁零售商———沃尔玛已经把触角伸向了本届展会。目前沃尔玛在包括中国在内的10个国家开设了超过5000家商场，其巨大的采购量对于任何行业都是举足轻重的。单价相对较高的家电产品又将是沃尔玛关注的最大的“蛋糕”。据展会主办方中国家电协会透露，沃尔玛在本次展会上将派出其采购部门总裁，与中国家电业全面接触并建立合作关系。沃尔玛方面表示，将加大与中国的投资和合作力度，继续加大在中国的采购力度，支持中国商品出口到世界其它国家。
此外，斯洛文尼亚的家电制造商gorenje将观摩本届展会，并确定参加下届展会。作为家电制造商，gorenje既有自身的生产，同时又有大额的采购订单，对日益成长的中国家电市场表现出了很大的兴趣。俄罗斯的家电连锁大亨———“扩途尔”有限责任公司也将参展。
与展会的信息不谋而合的是，近期传来消息，全球最大的家用电器和电子产品零售分销商———美国百思买集团开始控股国内连锁家电企业五星电器。种种迹象表明，国际家电“大鳄”已经对中国家电业虎视眈眈。已经完成了适度规模化扩张的国美、苏宁等国内连锁家电业将在“内战”的同时面临国际采购商的竞争压力。
oem本土化趋势加剧
本次展会的一个焦点就是“中国家电oem高峰论坛”。论坛中，伊莱克斯专门负责oem采购的总裁、国际家电零售巨头百思买、国内最大的家电oem采购商tcl、中国市场学会副会长徐源等嘉宾，将在展会中探讨有关oem的诸多问题。oem与产品质量，oem与知识产权，oem与品牌发展……采购方与需求方济济一堂，就此双方都密切关注的oem话题进行交流。
众多国际家电厂商瞄准中国家电市场，还有很重要的一点就是中国已经是目前世界家电业oem制造的主要基地。目前，像伊莱克斯、lg、西门子等国际家电品牌已经通过oem方式在中国生根，并通过中国制造基地向世界范围输出产品。oem制造日益成为国际家电业挖掘国内家电“金矿”的重要途径。一家外资家电品牌采购经理坦言：“中国有广阔的市场和劳动力资源，这对于国际化家电企业是非常有吸引力的。”
实际上，oem方式不仅对国外家电企业是机会，对国内家电企业也获益不菲。格兰仕副总裁俞尧昌曾对记者表示，格兰仕微波炉在自身出口的同时也通过oem方式给国际大品牌生产，这无形中也是一种对外发展的策略，甚至是防止国外“反倾销”诉讼的手段之一。但对国内企业而言，如何利用好现有资源开展好oem并能够从中获利与外资品牌竞争，依然是个重要的课题。（金羊网/黄启兵）
