雅佳：专业决定行业竞争力
记者孔华
雅佳影音多媒体在5月12日宣布其中国总部落户深圳。据雅佳方面称，此次雅佳中国总部落户深圳，宣告雅佳这一全球平板电视品牌商吹响了全面进军中国市场的号角，全面启动中国品牌战略。 记者日前采访了雅佳中国多媒体总裁匡宇斌总裁，得悉了不少雅佳中国攻略及品牌战略的最新情报。
启动中国品牌战略
雅佳成立于1929年，是目前世界上历史最悠久的电视厂商。1989年，雅佳成功研制出世界第一台等离子电视，被誉为等离子之父。雅佳等离子风靡欧美多年，目前在美国市场占据前六位。
雅佳切入中国市场显然是有备而来。早在2003年，雅佳就把其在东南亚的平板生产线搬迁至广东中山，并在去年8月建成10条生产线的平板生产基地，拥有逾百万台的产能规模。
匡宇斌表示：“在中国做平板电视其实很赚钱，关键是怎么做。”这一席话说在中国平板电视哀鸿一片的时候，成为雅佳启动中国市场战略的引言。
雅佳不但表现出扎根中国市场的决心，而且目标对准了中国平板电视行业领跑者的位置。
专业决定竞争力
我国彩电产业经过20多年的发展，市场已相当成熟，竞争非常激烈。在平板电视的竞争中，国产品牌又抢得先机，有行内人士甚至惊呼外资品牌有被边缘化的危险。作为国际品牌的雅佳，凭什么与国内彩电巨头以及早先进入的国际品牌竞争呢？
对此，匡宇斌总裁认为有三点：专业决定行业竞争力，科技决定产品竞争力，时尚决定顾客购买力。匡宇斌说，挟77年品牌实力和平板专业技术，雅佳攻占中国平板电视市场显得底气十足。雅佳1929年始创于日本东京，是影响全球77年的著名品牌之一。世界第一台超薄等离子就是由雅佳在1989年研制成功的，雅佳由此被誉为世界“等离子之父”。
今年4月份，雅佳根据美国atsc数字电视标准，成功推出国内第一批纯数字高清平板电视，不用通过机顶盒就能实现数字高清播放、接收、显示全过程。雅佳倡导的“aega双高清引擎”，首次让平板电视真正实现运动高清。并且，雅佳全力支持运动高清成为中国纯数字电视的一项核心标准。
品牌知名度≠品牌
雅佳在国际上的影响力是毋庸置疑的，但在中国，雅佳目前的知名度还不够高。面对来自其他彩电巨头巨额广告投入的压力，雅佳准备如何推广自己的品牌的呢？
对此匡总认为，品牌知名度并不就等于品牌，因为知名度并不能完全支撑起品牌的价值和品牌的营销力。品牌的塑造并不是一蹴而就的事情，品牌的建设与品牌营销更多蕴涵的是系统与理性。我们身边有太多企业，单纯依靠广告轰炸迅速提升品牌知名度，但往往只能各领风骚三五年然后销声匿迹。
扎根中国市场、做百年品牌，雅佳坚决摒弃“大跃进”式的推广手法。据了解，雅佳在中国的品牌推广，目前主要通过公共关系来提升品牌知名度和品牌美誉度，
什么是国际品质？匡总认为国际品质不是一句空话，它是国际技术涵养+国际艺术修养+国际服务素养的完美融合。
