在一连串的重组、整合之后，国内家电业已经走向企业多品牌发展，黑电巨头全面介入白电领域，市场竞争格局突变。
根据中怡康公司的零售监测结果，今年(2006年)1~5月与上年同期相比，国内冰箱市场零售量增长6.85%，零售额则大幅度增长17.36%。其中海信冰箱的销量同比增长了84.63%，以高于行业平均增幅的10倍高居行业增长榜首，这也是海信冰箱连续13个月在行业10强的增长比较中位居第一。与此同时，海信冰箱前5个月以7.43%的市场占有量排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。
“突出高端产品、坚持高端战略”成为海信集团上下的一致行动。权威机构在北京、南京、济南、青岛等全国20多个大中城市的调查结果显示，海信矢量变频冰箱销售实现了月市场销量的262%的增速。在矢量变频冰箱等高端产品的带动下，海信冰箱今年1~7月份的国内总销量已经超过去年全年的国内总销量，位居国内冰箱三甲行列。
