外观设计需求差异
在近期中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的“2006年中国平板电视消费者现场测评活动”中，我们发现，外观造型和制作工艺成为中国消费者购买决策中能够直接感受到的产品要素，极大程度的影响购买决策。中外文化背景的不同很大程度上决定了消费者外观设计需求方面的差异。
随着彩电逐渐向家居装饰品进行演变，中国消费者越来越考虑平板电视和整体家居风格的和谐。tcl一直注重平板电视产品的设计创新，较多的关注和了解了近几年整体家居风格的演变趋势，同时也了解不同房间，比如客厅、卧室以及书房、餐厅等装修风格的演变，这为不同的房间设计不同类型的平板电视打下良好的基础。国际知名设计团队法国timthom的加盟使tte的工业设计实力倍增，结合中国消费者需求，联手打造了被业界奉为经典的tcl炫舞b68的“埃菲尔曲线”外观设计。同时，国内平板电视领先企业海信也通过强化工业设计创新与工艺实现，不断储备在国际市场上与国际品牌比肩而立的资本。 消费时间选择差异
黄金周制度实施以来，逐渐形成了具有中国特色的“节日消费”，全年平板电视消费时间选择曲线图显示（见图1），“五一”、“十一”、“元旦”期间是平板电视消费集中时段，尤其下半年，平板电视销售占全年总量的3/5。
相比而言，国外市场彩电消费时间选择较为平均，在经历了8年“黄金周”消费之后，中国消费者的消费理念开始逐渐成熟，平板电视的“节日集中消费”也正开始趋于分散化。
国际市场彩电需求平板化已成定势，国内、国际两个市场同为彩电企业重要支撑，赢得市场，企业需准确把握国内、国际市场需求差异，从设计、制造、营销等方面开展全方位的差别经营。
