今年以来，我国平板电视市场呈现出快速发展的趋势，仅上半年就实现销售２１２．１万台，与去年同期相比增长了１８６．２％。而据中国家电课题组的预测，今年平板的销量将达到５００万台。平板市场的爆发让企业欣喜不已，但国务院发展研究中心研究员陆刃波在接受记者专访时表示，目前平板电视在快速发展过程中，企业应该注意接受传统文化、消费环境以及消费心理等因素的影响，中国消费者对平板电视的口味与欧美发达国家消费者存在较大差异。
摆放方式不同
从设计的初衷来看，平板电视最适宜紧贴墙壁悬挂，不但可以节省室内空间，美化居住环境，还能带来影院临场观看效果。而中国家电课题组最新调研数据显示，中国消费者家庭的现实情况是：在已购买平板电视的家庭中，选择悬挂于墙壁的只占１０％，未来打算购买平板电视的消费群体中，有悬挂墙壁想法的也只占２６％，更多的消费者选择的是给平板电视机加底座放在电视柜上。调研分析发现，这主要是受安全心理的影响——大物件悬挂在墙壁上，心里总有一种不踏实感。而在欧美等发达国家，平板电视的摆放方式正好与我国的情况相反，这在很大程度上反映了两种不同文化因素的影响，因而消费者也表现出不同的消费需求。
尺寸需求差异
现阶段我国平板电视消费主要集中在３７英寸以下的中小尺寸。《２００６中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》数据显示，２００６年１－６月，３７英寸以下液晶电视的需求占液晶电视总量的８０％。日本市场与中国市场相似，以３２、３７英寸为主流，但在北美市场，主流为５０英寸，消费者选择彩电的平均尺寸在４２英寸左右，欧洲市场的主流尺寸也达到４２英寸，都表现出明显的大尺寸发展趋向。
尺寸需求的差异主要由居室空间条件决定的，我国城镇居民家庭人均居住面积２６平方米，而美国人均住房面积为６０平方米，欧洲为４５平方米。另外，消费发展水平也是决定彩电尺寸需求的重要因素，日本人均住宅面积虽远远低于我国水平，但在彩电主流尺寸上还是保持了一致。
２００５年底以来，索尼等国外品牌低价进攻中国大屏幕液晶电视市场，不仅仅对国内品牌造成了威胁，还刺激了中国大屏幕液晶电视市场的增长。未来随着松下５０英寸等离子电视的量产，将加速国内外企业对大尺寸平板电视市场的争夺。
现阶段，我国平板电视消费市场也已经表现出大尺寸需求趋势，２００６年第二季度，４０英寸以上液晶和等离子电视销量份额已经占到平板电视整体市场份额的３５％，２００６年下半年，４０英寸以上平板电视需求量预计接近１００万台。大尺寸平板电视需求趋势已经明朗，而国内企业在大尺寸平板电视产品开发能力上还比较弱，若要继续保持市场领先，需加紧大尺寸平板电视产品的研发。
产品类型需求差异
目前就我国整个平板电视消费市场而言，液晶电视所占比重远远高于等离子电视，但在４０英寸以上市场，等离子电视比重高于液晶电视，大约形成６∶４的格局。全世界各个市场产品类型需求不一样，在美国，大尺寸等离子电视要占到８０％以上，在欧洲占到７５％以上，在韩国占到６０％以上。美国市场大屏幕电视机以等离子为主流，等离子电视需求增长迅速，其中２００５年我国出口美国等离子电视数量增速达到１２６％，而欧洲市场等离子电视市场发展趋缓。在全球平板电视需求快速发展的今天，我国平板电视出口也保持了高速增长，近年来以出口业务闻名的厦华彩电依靠大量平板电视出口，已经在全球平板电视市场中占据４％的份额。
当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体将会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的。在超大屏幕平板电视中，等离子电视最能充分发挥全高清优势，像松下、长虹这样的等离子电视领军企业正在继续深化等离子技术，通过改善对比度、提高画面层次表现力以及屏的发光效率，达到更自然的画面表现，可真正为消费者带来高清、高画质的视觉享受。
外观设计需求差异
在近期中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的“２００６年中国平板电视消费者现场测评活动”中，外观造型和制作工艺成为消费者购买决策中能够直接感受到的产品要素，极大程度地影响了购买决策。中外文化背景的不同很大程度上决定了消费者在外观设计需求方面的差异。
随着彩电逐渐向家居装饰品方面演变，消费者越来越考虑平板电视和整体家居风格的和谐。企业为迎合市场的需要，也开始在这方面加大力度，如ｔｃｌ与国际知名设计团队法国ｔｉｍ ｔｈｏｍ合作，结合中国消费者需求，联手打造了被业界奉为经典的ｔｃｌ炫舞ｂ６８“埃菲尔曲线”外观设计。同时，国内平板电视领先企业海信也通过强化工业设计创新，不断储备在国际市场上与国际品牌比肩而立的资本。
消费时间选择差异
黄金周制度实施以来，我国家电领域逐渐
