由中国电子商会和国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组日前发布的《中国城市平板电视消费需求状况第三季度调研报告》显示，在五一黄金周和世界杯因素的持续刺激下，上半年国内平板电视销售量达到212万台，从第三季度的数据来看，市场逐渐趋于平稳，整体成长方向明朗，截止到8月底，国内平板电视需求已达300万台，加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求超过330万台(达到国内市场全年彩电需求总量的10%)，全年国内市场有望实现年初预测的500万台的目标。
前三季度，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标。价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%，除国产液晶产品降幅较大以外，国外品牌和等离子产品价格也做出了一定调整。另一方面，产品继续向大尺寸延伸，40英寸-47英寸产品将进入主流区间，等离子和液晶产品在这一新兴区间的市场都很活跃。
中外平板电视制造企业为了在市场容量快速扩大的同时抢占市场较多的份额，产品持续大幅降价以及营销费用的增加，导致彩电企业利润的急速下滑，数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降了10%，行业总体利润远低于信息产业平均水平。
现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个(其中绝大多数以液晶电视企业，坚持等离子电视产品市场推广的仅剩下松下、长虹、厦华、海信、三星、lg、日立)，平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右，其中国内品牌有厦华、tcl、长虹、海信、创维，国外品牌有松下、索尼、三星、东芝，他们占据了国内平板电视消费市场65%的份额，而目前国内市场销量规模达到30万台的都是中国的彩电企业。
从消费者认知角度来分析，国外品牌松下、索尼、东芝、三星的品牌影响力较大，而在实际购买时，考虑性价比等因素，消费者往往选择国内品牌的居多，占到60%，但与2005年相比，国内品牌市场比重下降了15个百分点。
国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，而评判平板电视高精品质的基本要素，应遵循时尚、实用、美观以及可靠性，具体体现在产品上为“大尺寸化”、“高清晰高画质”、“设计简约功能实用”和“经久耐用”，这四大要素构成了“平板电视品质新标准”。
现阶段，平板电视消费一级城市占85%的销量份额，二、三级城市已接近15%，消费者在尺寸规格需求上表现出明显的差异，一级城市已向40英寸以上更大屏幕方向发展，而二、三级城市需求仍以32英寸以下的中小尺寸为主。
