9月23日发表的《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》称，今年前三季度，平板电视销售接近330万台，年底市场需求将会有大的突破。
在“五一”黄金周和世界杯因素的持续刺激下，今年上半年国内平板电视销售量达到212万台，从第三季度的数据来看，市场逐渐趋于平稳，整体成长方向明朗，截止到8月底，国内平板电视销售已达300万台，加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求超过330万台，达到国内市场全年彩电需求总量的10%%，全年国内市场有望实现500万台的目标。随着平板电视消费趋于理性，零售终端也正在逐渐实现“淡季不淡，旺季更旺”。
在市场竞争态势方面，由于市场快速扩容增长期特点明显，彩电企业主要以占领平板市场份额、提升市场地位为目标，价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%%，除国产液晶产品降幅较大以外，外资品牌和等离子产品价格也做出了一定调整。另一方面，产品继续向大尺寸延伸，40-47英寸产品将进入主流区间，等离子和液晶产品在这一新兴区间的市场都很活跃。
报告指出，长期的价格战过渡压缩彩电企业利润空间，平板电视市场竞争品牌将更加集中。
中外平板电视制造企业为了在市场容量快速扩大的同时抢占市场较多的份额，产品持续大幅降价以及营销费用的增加，导致彩电企业利润的急速下滑。数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降10%%，行业总体利润远低于信息产业平均水平。
报告称，利润水平决定企业发展。现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个，其中绝大多数以液晶电视企业为主，坚持等离子电视产品市场推广的仅剩下松下、长虹、厦华、海信、三星、lg、日立；平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右，其中国内品牌有厦华、tcl、长虹、海信、创维，国外品牌有松下、索尼、三星、东芝，他们占据了国内平板电视消费市场65%%的份额，而目前国内市场销量规模达到30万台的都是中国的彩电企业。
在实际购买时，考虑性价比等因素，消费者往往选择国内品牌居多，占到60%%，但与2005年相比，国内品牌市场比重下降了15个百分点，这说明2006年以来，以索尼、东芝、三星为代表的国外品牌通过产品跟紧市场需求、价格本土化等措施，又重新赢得了部分消费者的认可。（王兴）
