又逢“十一”，彩电价格战再度开打。而与以往不同的是，高端新品正在成为本轮降价潮的主角。
在几大家电连锁卖场记者看到，创维、长虹、厦华、tcl等各大品牌均一反往年以清仓、旧货作为资源机的惯招，而是纷纷拿出自己最新最高端的货源，作为黄金周期间的促销“杀手锏”。
如创维于“十一”前夕刚刚全国上市的“屏变”新品，就已推出购买后加80元即可获赠2000元豪礼的大手笔促销；其明星产品可录液晶电视，也是让利幅度空前，37英寸~42英寸价格分别下调了3000元~5000元不等。长虹上个月刚刚推出、并申报了吉尼斯纪录的42英寸量子芯电视，也以7999元的价格让利消费者，且国庆期间购买还有家庭影院赠送。而tcl为配合“炫系列”液晶新品的落地销售，也在“十一”期间通过alexis眼饰中心携手amani、gucci、dior等国际知名品牌，凡预购tcl“炫系列”指定型号液晶电视的消费者，均可于国贸商城alexis眼饰中心免费挑选、领取amani、gucci、dior任一品牌任一款式价值数千元太阳镜一款的促销活动。
三种努力方向
事实上，此轮彩电厂商的新品推广，根据主打卖点大致可主要分为三个方向。
第一类，是以各种人性化、享受型的附加功能设计，将控制电视的权力真正交到用户的手中，使以往循规蹈矩的电视观看方式发生了从被动到主动的颠覆性转变。
比如同打“可录”卖点的创维“可录”电视及lg“爱看”系列；内置小型fm数字调频立体收音机并支持“闭画听音”功能的夏新“hi-fi丽音”系列；及配有usb接口，可对数码相机、手机、摄像机、u盘等16种数码存储设备中的图片与影音资料进行播放、编辑的海尔自由播流媒体电视；与将usb端口每秒数据交换量提高到2.1m的高速接入程度，以至可直接播放u盘内存储的各种mp3、mp4、hvd、dvd、vcd、jpg格式文件，且清晰度高出dvd200线以上，可达到hvd效果的创维3g-usb电视，便均属此类。
而第二类，则是强调在相当部分消费者心目中，“看图像”与“听声音”，还是“电视”这一传统消费品最基本的两项功能需求。于是将卖点放在回归本位，以令“图像”、“声音”两大传统元素表现力发挥到极致。比如将诉求点放在“高音通透、中音明亮、低音下潜更深且层次清晰分明”的长虹“c大调”，针对液晶眩光污染问题开发的创维“屏变”电视，及同时 解决如上两大问题的厦华“全能微晶”，即是如此。
此外，紧跟刚刚出台的国家数字电视地面传输标准而发布的长虹“双卡自由通”与康佳6款地标电视等，则属于为几年后提前铺路的第三类。据悉，200创维在南昌，海信在青岛，也都正积极推行着各自数字电视一体机的销售试点工作。“此类产品的最大特点，就是接收数字电视信号不再需要机顶盒。其用户只需从当地数字电视运营商处购买一张类似手机号卡的收费卡，插在事先设好的电视卡槽内，再接上数字信号线，就可直接收看数字节目。”长虹电器（中国）营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽如是介绍称。
平衡利润诉求
事实上，令彩电厂商们不再执拗于尺寸的增大、画面的更清晰，而一窝蜂般集体投向未来高端应用型电视的根本推动力，在于其当下所处的尴尬境地。
综观整个彩电板块企业不久前发布的年度中报就会发现，几乎所有以彩电作为主营业务的企业，收入和利润率都在下降。“很多家电企业都是在靠自己多元化的其他业务收入，来弥补在平板电视领域的亏损。”厦华电子总经理谢思瑜透露，液晶电视对于许多彩电企业来说，实际已成了赔本赚吆喝的“眼球工程”、“面子工程”。
但停止低价却也并非是企业的最佳选择。因为且不论家电连锁们是否能放弃每周一轮的价格战，就是对于彩电厂商们来说，虽然令它们不断滑向亏损深渊，却也同时恰恰是支持其销量规模的关键所在。
