今年以来，许多知名家电企业纷纷以新“脸孔”示人：更换了自己的logo(企业标识)。据市场观察人士分析，中国家电企业之所以不约而同赶集“换脸”，有的是为了形象更时尚，有的为了定位更清晰，有的为了视觉更统一，总之都为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而得到消费者更多的“选票”。
据了解，在本轮换标热潮中，参与企业的换标意图分为四大类，其一是为更方便品牌的国际化而整容。如创维和美的启用的新标识，均选择了简约风格，顺应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。美的把“midea”几个字母的颜色从红、紫两色简化为单纯的蓝色；创维的logo则从图形标和文字标结合，转变为单纯的文字标，色彩也从多色转为蓝色。
统一产业形象，进行变脸。tcl的品牌形象今年就悄然“换妆”，从原来的三个红色的字母，变为红块反白字。tcl集团对外称，这次tcl集团vi的转变，就是为了统一所有产业类别的视觉表达———突现出“tcl”三个英文字母。今后在海外新兴市场(发展中国家)，tcl将把彩电、手机、空调、电脑等的资源加以整合，合力推动集团的统一品牌。
换标是为了收缩战略、专注于空调领域。
今年9月1日，科龙启用了新标。新标植入了母公司海信基因，以橙色“一点”替换掉科龙字首“k”上红色“一撇”，科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳。对“换标”举动，科龙国内营销负责人解释，科龙“瘦身”是为了未来五年将制冷家电做得更专、更精。改变产品定位，赋予品牌新内涵，长虹就是典型。今年，长虹赋予品牌以全新的内涵———快乐创造c生活，并请来知识型美女徐静蕾代言，一改过去形象，同时将商标字首的“c”字，与“3c”(家电、通讯、电脑)融合的理念相结合，再披上“clever”(聪明)、“comfort”(舒适)、“cool”(酷)的新装，从而焕发出活泼的青春气息。
除了长虹、创维、tcl，中国彩电业“四大巨头”之一的康佳也正在筹划换标事宜。据悉，康佳也在着酝酿换标。康佳有关人士表示，康佳已从“价格经营”转变为“价值经营”，将把竞争的重点放在如何提高产品的性能、品质上。
对于风起云涌的换标，有关人士坦言，时至今日，中国的家电企业无一例外地都要面对国际化的挑战，“换标”无疑有助于重塑品牌内涵，提升竞争优势。不过，耗资不菲的换标工程，不单纯是“面子”工程，如果没有后台战略优化的支撑，将难以收到实效。
