北京大中电器最近对外发出了声明,大中电器单方面向媒体宣布和永乐电器解约,并宣布没收永乐的1.5亿定金。虽然本次大中一改以往退还永乐定金的温和说法,但是大中的举动仍旧没有产生多大的震动力,从双方签订的协议来看,大中发表的声明仍然无法摆脱和永乐的干系,其他收购者不得不望而止步。 大中的这种行为更多地在于炒作。
不过大中电器首席战略顾问楼申光,却以双方合作见证者的身份,披露大中电器与永乐宣告合并的内幕。
据他介绍,在合并协议签订后过了不到一个月,情况就发生了转机。5月中旬,陈晓来到北京,提出和张大中“一块到国美去坐坐。”张大中当时震惊地发现,一坐之后就变成大中、永乐两家跟国美谈合并。他一开始没有完全拒绝,但经过考虑,认为不能和永乐捆绑着一起去跟国美合并。
但大中单方的正义却并不能,摆脱其在家电连锁卖场的被动,国美永乐和苏宁的围攻,让大中的北京阵营也变得紧张起来。作为创始人,张大中先生最近的烦心事可是不少。
首先是按照和永乐的合同限制,张大中不能理直气壮地和其他买家谈收购。第二是,国美加大了北京市场的布局力度,进一步提高了北京市场的增长速度,给大中很大的压力,张大中当然很窝火。第三是,国美近期进行了人事调整,让总部主管战略副总经理李俊涛分管华东市场,原华东区总经理任北京分部总经理,北京国美的实力显著增强,让大中的压力空前增大。第四是,在买家方面,苏宁股价连续两周下跌,一直靠开店发展的苏宁现在仍然没有收购计划,百思买到目前还没有摸清中国家电连锁的发展规律,在国内的首店迟迟无法开业,更无暇和大中谈合作事宜,让大中备受冷漠。第五是,鹏润电器在大中的冠军店旁边开业,近期苏宁也高调准备落子马甸,加上去年在马甸开业的国美店,大中马甸店被三大卖场围着。这样一来,大中最优质的店面的市场份额面临对手瓜分。随着大中其他门店受到竞争对手的打压,大中的整体市场份额不断下降。如果让这种形势不断发展下去,大中的价值将受到重挫。
在这些压力面前,一直没有实现大中全国布局的张大中,虽然努力在北京外开始门店,但整体上处于亏损状体。即将进入花甲之年的张大中,如何为自己苦心经营的大中电器寻找一个安全的归宿,应该是他最后的使命。
从目前中国家电连锁布局来看,区域家电零售并入全国家电连锁已是大势所趋,还处于区域连锁的大中电器已很难有向外发展的空间,同时在北京的单一市场优势也很难抵御市场风险和外界竞争对手。
从大中电器全国扩张之路迟迟难见成效可以看出,张大中麾下缺少具备像国美和苏宁这样的高级管理人才储备,另外在资本运作上,张大中也没有作为。从大中和永乐签订战略协议的主要内容来看,大中资本运作的重心是在保护自己在华北的地位,在永乐遇到困难时,大中不会也不可能伸出援助之手。因此,永乐选择和国美合并,无论是对自己的品牌,还是对自己的员工来讲都是非常安全的,而且也极大提升了自己创办企业的价值。
大中电器发展了这么多年,在财务系统上一直没有使用erp管理系统,依靠人工作业的大中电器很难适应市场发展需要。在国际大环境中,这样的连锁企业没有现代化的管理工具,无法对市场和产品进行精确的分析,在市场竞争力上就已经低人一等了。
我们从大中电器苦心经营的历程中可以看到,张大中真正的问题是低估了中国家电连锁的发展速度,低估了资本运作的强大能量。随着大军压境,张大中看到了自己的失误,开始通过永乐寻求资本运作之路。当前张大中能否跟随永乐进入新的资本市场,不应该是我们关心的事情,大中电器应该走向何处才应让业内人士关心。
在中国家电连锁20年的发展历史中,张大中错过了华北战役,错误全国战役。不过下一个——外资战,张大中似乎终于出现了专机。但人们更喜欢看到行动,看到精彩的战役。











