外资品牌以品牌和技术占据高端市场，不重份额重利润，国内品牌以价格在中低端拼杀，以份额弥补利润水平的不足，大家由此相安无事，这是很多人对于国内彩电市场竞争格局的传统看法。不过，在平板时代，这一游戏规则正在发生变化。
随着外资品牌频繁使用价格手段，国内品牌纷纷高举技术大旗，彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革。专家指出，竞争手段的互用和雷同，标志着中外彩电同台竞技的开始，一场全面洗牌淘汰赛的发令枪已经打响，这个信号应引起行业和市场关注。 外资平板电视“低价”竞争为策略 在过去的一段时间里，家电行业最为热门的话题就是外资品牌的降价抢夺市场的集体行动。卖场提供的数据显示，随着外资品牌的价格跳水，索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右，三星一款40英寸液晶折合赠礼后仅相当于8300余元，lg有两款42英寸液晶价格分别低至9000元以下和1.1万元以下，外资品牌在价格上已经与国产彩电不相上下。 业内人士分析，从今年5月，索尼、夏普等个别外资品牌遮遮掩掩地进行降价，到“十一”黄金周，外资彩电集体大张旗鼓地进行价格战。外资彩电的价格战越来越不限于临时之举，而成为一种长期的策略。虽然“低价”将拉低品牌的整体形象，但外资彩电依然欣然为之，可窥视外资彩电对价格战的倚重性已经不低于品牌和技术。
