一台普通冰箱两三千元，但有的双开门冰箱却售价3万多元，相当于十台普通冰箱价格。时下，一些家电卖场竞相刮起“豪华风”，可豪华型家电是否物有所值？有消费专家认为，高定价也是厂商的一种经营策略，消费者要从产品基本性能的指标来评判产品是否物有所值，否则就会因为虚荣心而被“忽悠。
家电卖场“豪华”成风
在走访家电大卖场发现，“豪华家电”随时可见，因为在降声不断的家电市场，诸如1万多元的洗衣机、2万元的冰箱等豪华的高价家电显得非常刺眼。
在lg、三星、松下、西门子等洋品牌的展区，冰洗产品中都有万元以上的产品，价格高于普通产品数倍。各品牌的豪华家电不但单独“出列”，一些厂商还专门配备了液晶电视播放该产品宣传片，吸引眼球。双开门冰箱成为高价冰箱的代表，众多洋品牌都有多款双开门冰箱，价格从一万元到五万元不等。lg一款带液晶电视的五万元冰箱曾创造了国内冰箱价格之最，而国产品牌海尔也陆续推出价格不菲的双开门冰箱。
“有时候一个月能卖出几台。”在某家电连锁大信店，一位促销员指着上万元的洗衣机说，“别看东西贵，也仍然有人买。”促销员告诉记者，买双开门冰箱的大多是住别墅的，既然买得起别墅，买几万元的冰箱就不成问题，甚至有消费者就是冲着“贵”来买的。“很多人都迷信洋品牌，认为买最贵的才能显示自己的成就。”促销员说。
别看这小家电体积小，功能可不少，尤其是洋品牌的小家电，如果促销员不专门解释一番，可能消费者还真的不会使用。
豪华型家电有多贵、值不值？
豪华家电有多贵？以某洋品牌最新推出的一款1.5万元的洗衣机为例，普通波轮洗衣机价格在1500元左右，普通滚筒洗衣机价格在3000元左右，带烘干的滚筒洗衣机价格在5000元左右，如果将以上三种产品分别划分为低、中、高端产品，那么这款豪华洗衣机的售价相当于10台低端产品、5台中端产品和3台高端产品。面对这些外形新潮美观的豪华型家电，不少消费者的感觉是有些“贵得离谱”。
豪华家电凭什么卖这么贵？技术上有独特优势吗？一位卖场促销员如是说，高端冰洗产品的卖点分别是洗涤容量大、冷冻容量大。比如，大多数高端洗衣机的洗涤容量达到普通洗衣机的近两倍。豪华外观是另一大卖点。当然，有的豪华型家电声称是整机进口，受关税影响而成本大幅提高。。
那么，豪华家电的利润如何呢？有促销员透露，卖掉一台1.7万元的洗衣机可得提成数百元，而卖掉一台普遍滚筒洗衣机的提成仅50元。“如果利润不丰厚，厂家怎会给这么多提成呢？”一位促销员说。
消费者虚荣心成厂商定价策略
东菱威力国内营销副总经理项品峰认为，除产品成本外，豪华型家电的高定价与企业的经营策略密不可分。在中低端市场，由于国内家电品牌持续价格战，不少企业面临亏损，精明的洋品牌则瞄准中高端产品谋求高利润。某家电卖场的负责人认为，高端家电除了展示品牌形象外，还有一种价格参考的作用。比如，对于电冰箱而言，有些消费者会认为普通冰箱四五千元已经挺高档了，但如果旁边有一两万元的双门冰箱作参照，消费者就会觉得四五千元的冰箱也算不上贵，无形中就维持了冰箱的较高销售价格，厂家和商家也就有更多的利润。
有消费专家提醒消费者，在购买豪华家电时应持冷静理智的心态，不要盲目跟风，不能光图豪华气派，要买适合自己的产品。
