本周三，碟机市场再度聚焦了整个家电业的目光：中国evd产业联盟成员企业包括evd技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容供应商、渠道销售商共聚北京，豪迈宣言——2008年evd将在中国基本替代dvd。命运多舛、屡战不果的evd此番能真的走出阴影吗？evd引发的蓝光与红光之争结果如何？evd的豪言壮语搅皱了碟机市场一池水。
evd胜算有7成？
如果有一天evd真的能普及千家万户，那么evd产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全则是头功一件。说破嘴皮、磨穿鞋底地联络了中国20大主流碟机商结成evd产业联盟，又拉来国美黄光裕出任evd联盟主席，然后一夜之间就推出了54款evd碟机，价格也和dvd基本持平降到700元，800家evd专卖场、evd碟片专卖店在全国同步开张，张宝全信心满满地向媒体宣称，evd在中国的胜算已经有70%。
据张宝全介绍，除了容量小之外，evd剩下的就全是优点。作为高清电影的存储介质，evd一张盘片大约可以装下105分钟的高清电影，而蓝光dvd和hd-dvd一张盘片大约可以装下150分钟到200分钟的高清电影。但从价格上讲，evd则占绝对优势，目前出品在700元，只有日本蓝光产品的十分之一，evd碟片是18元—28元一张，也差不多是蓝光dvd和hd-dvd碟片要十分之一。渠道上，evd碟片更多采用网上专卖，依托搜e网，所有evd碟片专卖店和evd流媒体高清加油站都在上面。张宝全认为，evd的另一个重要优点是不能盗版，这可以吸引众多的电影商以evd取代dvd发行新片。张宝全算了一笔帐，今年中国高清电视销量约500万台，明年将有800万—1000万台，就算其中1／3的用户买evd碟机，就有300多万台，如果这里面再有10%的人买evd碟片，就是30万张，如果内容商在一张碟片里获3元版税，那一部片子的版权费就会有近百万元收入，这是内容商尤其是好莱坞内容商在中国想做而做不到的事情。
其实说evd在中国有7成的胜算把握，可能evd联盟的成员都不大相信，只要看看evd的前世今生，看看多次“高调亮相，低调收场”的出演，现在说evd峰回路转、雨过天晴了，为时尚早。这不，张宝全在前面十二分肯定地说evd要在后年取代dvd，后面就有碟机制造商表示，evd能否取代dvd还是要由消费者和市场决定，想当然地设定一个期限强行推行并不现实。而家电零售渠道商也表示，dvd仍是目前碟机市场的消费主流产品，evd从目前所占份额看，要在一两年内取代dvd，很难。
从2002年发明到现在，evd已经数次高调出场，但4年过后，知道并且购买了evd的消费者仍然寥寥。evd无法普及之痛已经不是一天两天了。对于市场来说，进入有进入的理由，徘徊有徘徊的原因，evd在市场门口久久徘徊说到底还是产品本身难孚众望。孱弱的身体再加上总是生不逢时，先有hdv和hvd两个梦魇缠身，接着日本蓝光dvd和hd-dvd两个更强大的对手现身。evd前面的路远没有想像得那么平坦。
从目前看，家电业界的联盟还没有一个真正成就产业的先例，evd也不大可能靠这个联盟承载太多的期望。拉黄光裕出任evd联盟主席，于黄光裕是一种支持民族知识产权的态度，但于evd却不意味着水火中的救赎。因为evd的选择权握在消费者和市场手里，所以黄光裕这个更具象征意义的头衔到底能保持多久，还要看evd自身的本事。
dvd停产谁说了算？
evd是否真的能叫停dvd，只要看看evd的底牌，做出判断就不难了。evd亮出的第一张牌就是高清，据evd联盟介绍，evd清晰度是普通dvd的4倍，与高清数字电视机信号适配。第二张比较有竞争力的就是价格牌。但是除了对手不承认evd是高清dvd外，一些主流家电销售渠道也认为evd是伪高清，是高清dvd的过度产品，就像当年的超级vcd。而价格优势应该说仅存在于短期内，随蓝光产品价格不断下降，这张底牌的优势也将不再。
evd的劣势有三，先是国际组织不承认evd标准，按惯例没有国际市场的支持，产业很难做大。其次是内容资源不配套。碟机的重要配套资源evd光盘，目前内容短缺、价格偏高，虽然evd是中国自主知识产权，但是没有适应市场的现实条件，消费者在消费购物的时候首先想到的是自己口袋里的钞票和个人的需求，而不会上升到民族大义去支持哪个产业。再有光盘容量偏小也是实现普及的软肋。而国家光盘研究中心决定将中国版hd-dvd标准推介确立为下一步工作的重点，对evd也是一个雪上加霜的消息。
如此看来，evd取代dvd之路还真是不容乐观，不过张宝全也有一点说对了，要在一两年内解决问题，不是取代谁，而是先解决evd自身的问题：迅速完善技术、完善渠道，丰富片源、降低碟片价格。即便暂时无法取得国际组织承认，但背靠全球最大的市场，evd如果先在中国市场实现普及，产业发展也不会有太大问题。所以苦练内功，真正从技术上压倒对手，才是evd的出路。
来源：【深圳特区报】
