昨天（ 12月30日），由中国电子商会与中国电子技术标准化研究所共同举办的"2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛"在北京召开，在这次论坛上，中国家电市场联合调研课题组发布了《2007中国平板电视市场预测报告》，该课题组负责人国务院发展研究中心市场经济研究所咨询中心副主任 陆刃波预测2007年国内平板电视的市场规模估计会达到750到760万台。
2006年国内平板电视市场竞争的回顾
产品价格迅速下滑，催生了需求的迅速增长，2006年平板电视的销量已接近500万台，已形成了相当的市场规模，在北京、上海、广州等主要大城市，平板电视的销售量比重接近40%，消费者认知率高，购买趋于理性，形成了相对稳定的消费市场。
在渠道方面，国美、苏宁、大中、五星等家电了连锁企业是推动平板电视市场规模迅速增长的主要力量，连锁企业的销售贡献占整个平板销售的70%。
国产品牌占有整个市场的主要地位，但优势已经不明显。在国内平板电视竞争的品牌大大小小有30多家，从品牌数量的构成上来看，国内品牌和外资品牌各占一半。2006年平板电视销量，国内品牌占了优势，销售额与外资品牌相当。
2007年国内品牌消费市场的趋势
增长的部分来源主要是二三级市场
对于2007年国内平板电视需求变化趋势，陆刃波表示，总量会接近750万台这样一个数。连续几年高速增长之后，国内平板电视市场的需求已经达到一定的规模，2001年平板电视需求量的增长开始放慢。增长的部分来源主要是二三级市场。因为2006年市场规模只有500万， 2007年估计会达到750万的数。250万增长，主要来自二三级市场，而不是一二级市场。一线城市的竞争将体现为品牌综合实力的竞争，二三级主要体现为渠道的竞争。2007年，外资品牌会停留在一二级市场，2007年的增长来源主要是二三级市场，这一点对国内企业来说，优势是比较明显的。
大尺寸需求趋势明显，预期购买40寸以上平板电视的比重接近40%
陆刃波认为，现在对大尺寸的定义也在发生变化，从2005年的30英寸以上、到2006年37英寸以上到现在的40英寸以上，反映了消费者对大尺寸彩电的强烈需求。随着大尺寸液晶屏的量产，在40英寸以上的大屏幕市场，液晶和等离子占据着激烈的竞争，等离子电视需求比重将在35%左右，占整个平板电视的15%，等离子电视的需求占整个平板电视的比例在缩小，2005年的时候，是七比三，70%的液晶，30%的等离子，2006年，等离子和液晶的比重接近8比2，2007年是什么样的一个比重？我们认为是85比15，40英寸以上的数的比较是65比35。
产品丰富，能满足不同产品的需求
液晶电视已全面压倒等离子电视，液晶电视市场主推46，40英寸的液晶电视，等离子会专注于50英寸的等离子电视，这是高附加值的产品，将为企业带来很丰厚的利润。液晶电视会主推46，47，等离子市场会专注于50英寸的，我们会看到这样一个趋势。这两个尺寸都是有很高附加值的，会给企业带来利润的。
二三级城市消费需求比重将由现阶段的15%上升到30%，大城市在平板电视尺寸、规格需求上处于比较明显的差异，一些城市消费需求已经向40英寸以上或者更大屏幕的彩电方向发展。二三级城市仍以37寸以下的中小尺寸为主。 37英寸的液晶电视占据一定的市场份额，作为国内品牌，彩电企业迅速布局，二三级市场是占领未来市场的关键点，32寸液晶电视在未来两年里还会有一定的市场。这一点，因为国内企业占规模，没有规模就没有效益，规模的释放提供了很大的空间。未来两年，在二三级市场平板电视的布局是很重要的。
国内品牌与外资品牌的价格差异大幅缩小
加强消费者的感知，所以在购买平板电视当中，往往是以彩电品牌的影响力和外观起到了很关键的作用。消费者在买电视的时候，有两点是影响消费者的。一个是品牌的影响力，一个是外观。
一现在国内品牌都来强调外观，都在强调音质效果，这个跟消费者的需求是一致的。国内品牌电视市场已经进入品牌竞争阶段，画质是第一，第二是价格。根据陆刃波介绍，在城市消费者调查当中发现，消费者一般很难分辨不同彩电产品的画质差异。 十一期间外资品牌价格大副下降之后，中外品牌之间的差异不大了，国内品牌之间的价格差异也不大。
出处: 中国家电网 作者: 华文
