1998年我国第一台负离子健康空调问世，此后健康作为空调业消费的主题每年都在提。2003年，一场突如其来的“非典”，更加提升了消费者对健康空调的需求。不过由于对“健康”缺乏标准定义，因此，8年来国内空调市场一直充斥着各种各样混乱的叫卖声，每一个企业都宣称自己的空调是健康空调，健康空调市场实际上一直处于一种不健康的无序竞争状态中。直到2006年12月28日，中国标准化协会在北京发布了中国鲜风空调标准。
中国鲜风空调标准参考海尔的企业标准，从室内空气含氧度、清洁度和清新度方面，确定了空调a、b、c三个等级标准，并同时发布鲜风空调的三个等级标志。据参与标准制定的海尔空调负责人介绍，a级为最高标准，要求能同时达到双向换风、空气净化和负离子3项技术，含氧度达到21％、净化率达到95％、负离子含量达到百万个/立方厘米。
市场分析人士认为，“鲜风空调”标准的确立，将使消费者在购买空调时能够找到一个值得参考的“健康”方向。
消费升级 促价格理性回升
2006年对于消费者来说，是“理性回归”的一年，随着人们对生活品质要求的提高，“健康空调”更加受宠。对于众多国内空调企业来说，2006年更像是一场“考试”，由于竞争激烈，原材料价格上涨，2006年国内空调市场的首次出现负增长，销量同比下滑5.8%，但销售额却没有下降，说明2006年空调价格水平告别以往的下滑局面，开始稳中回升。统计显示，这一年17家产品缺乏竞争力、单一靠价格战生存的企业被淘汰出局。
分析人士认为，因为2006年消费者购买行为越来越理性，而各品牌在市场操作上也越来越远离单纯的价格战术。相关资料显示，在2006年空调销售中，价格低廉的特价机销量萎缩，相对而言，价格较高的高档空调则明显畅销，销售增幅很大。
随着人们消费不断升级，高品质的高档空调越来越受到消费者的欢迎，消费正在向着理性、健康的方向回归。
品牌优先 源自产品竞争力
消费者理性消费意识的增强，使消费者在购买空调开始进入“品牌优先”的时代，价格已成为影响消费选择的次要因素。海尔空调国内市场部长张新起说，在2006年，很多空调生产企业开始调整自己的产品战略，更加注重产品品质的提高。特别是一些品牌在空调功能创新方面已经有了足够的技术积累，从某种意义上讲，品牌就意味着高品质，品牌就意味着健康的产品。
张新起说，作为国内一线品牌，海尔空调开发新产品时一直在追求产品体现人性化、时尚化、家居风格一体化等要素，特别强调空调健康技术的开发与应用。如今，随着海尔“鲜风空调”标准被中标协确认，海尔品牌的市场竞争优势更加突出。
据市场人士分析，2006年已有17个品牌被市场淘汰，今年一些产品缺乏创新、缺乏技术竞争力的空调仍将继续难逃厄运。从另一方面讲，高品质的品牌产品将会继续扩大自己的市场优势。突出产品品牌价值、真正做到为消费者提供最优性价比的产品和服务的品牌企业将会在市场上胜出。
健康概念 将继续主导市场
2006年曾经被人们预测为以节能、健康、时尚、环保为主题的年度，各空调生产企业也纷纷突出自己产品的上述特征。2007年，业内人士更加看好“健康”主题。
一位业内人士表示，变频、节能等一些老概念已经成为空调产品“入门”的常识，举凡能够上市销售的产品无不具有“节能”特征，因此继续炒作没有意义。相反，“健康”作为一个最能体现生活品质的产品概念，特别是面对愈来愈无常的天气恶化的前提下，将会受到人们空前重视。
据了解，瑞典对健康空调的规定之一是，空调房间内每人每小时的新风量需要达到9立方米。在空调技术较为发达的日本，由于消费者的需求和行业相关规定的促进，换气、净化、除菌等健康空调的份额已经达到95％以上。而我国，在家用空调领域，在鲜风空调标准出台之前，健康标准一直是一片空白。消费者在购买时明显感到无所适从。
鲜风空调标准的出台，为市场健康空调的未来走向确定了一个有序发展的轨道，消费者据此进行购买选择也可一目了然。
实际上，新年伊始健康概念鲜明的“鲜风空调”就已经受到消费者的追捧。海尔紧随“鲜风空调”新标准推出的′07鲜风宝空调，上市不足三个月，就迅速包揽了07冷年上市新品累计销量排行前四名，成为市场上最受追捧的明星产品。
相关消费调查数据显示，时至今日，已经有超过四成的消费者表示在购买空调时会选择健康空调。可见，健康概念仍将会继续主导未来空调技术发展和市场销售的走向。
2007年空调消费趋势预测
海尔空调市场部部长张新起在接受记者采访时，对今年空调市场的消费趋势进行了预测。
第一，品牌会越来越趋集中。经历了2005、2006年的市场挤压，人们的消费者目光将会更加倾向于市场一线品牌，如海尔、格力、美的等，其他品牌将会受到冷落。品牌形
