“midea”，中国家电行业里鼎鼎有名的品牌———美的。它的商标和产品vi形象设计经过市场多年的传播，现在已是中国家电业市场里最为熟知的强势品牌之一。然而记者日前参加在我市黄圃举行的中国家用电器中山春季订货面洽会（第8届）上，却看到了vi设计和商标与“midea”很相似的“meirende”（美人的）智能压力锅，该产品除了vi和商标很像“midea”之外，还套用了“美的生活，美人的”这样一句与美的“原来生活可以更美的”很相近的广告语。
名牌“近亲”随处可见
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原来以为“meirende”只是一个个案，没想到，记者在展馆里转了一圈之后，又发现一个做无烟锅的“mideagw”（美的锅王），除了“gw”这两个字母之外，这个“锅王”与“midea”的其余字母个个相同，且vi形象也极为近似，不注意分辨，记者还以为美的出了新的产品系列。
在展馆里又逛了一会，记者还看到了一个“midea”的“近亲”———“winda”（风的），虽然字母与美的有的些区别，但是风的厂家还是处心积虑地把商标的字母尽量地往美的身上靠，与上述两个产品一个做电压力锅一个做无烟锅有所不同的是，这个“winda”自称自己专业做小家电。
与“midea”广受欢迎有异曲同工之妙的是，我市厨卫行业里的上市公司“华帝”的vi设计和产品外包装色系也成了同是中山企业“诚帝”的心头所爱。
已故伟人邓小平当年为了解决香港问题时提出了“一国两制”，没想到这句国人人尽皆知的话，在展会上也变成了舟山某电饭锅企业的广告语“一锅两制”，该厂家之所以敢夸口，就是因为他们生产的电饭锅能同时在一个锅里煮出软硬各不相同的饭来。
如果上面这些都是偶然情况的话，记者在展会上还看见了傍着做手机、mp3等产品而出现的“索爱”数码变频电磁炉、迷你电热水炉，以及中山某镇苏泊尔电器厂、专业生产电饭锅的百兰仕。这些不知名的“大品牌”产品无一不说明，小家电行业里流行“傍名牌”。
“傍名牌”肯定不合法
在展会现场看到这样一个现象之后，记者致电市工商局商标科询问国家《商标法》对此的相关规定，得到的明确答复是：市场里出现的这些现象肯定有悖法律、存在着不合法的地方，是《商标法》里所不允许的，属于违法行为。
记者找来《商标法》进行查阅，结果发现，国家法律对保护商标有明确规定，同时也对仿冒他人商标牟取暴利有着明确的打击。
记者随后又致电美的集团找到企业相关的部门进行投诉，得到的答复是：市场上确实有小企业在仿冒美的商标和品牌的现象，美的也会对些采取相应的法律措施，维护自身的合法权益。针对市场上出现的这一现象，记者还询问了华帝股份有限公司，华帝表示，公司已经成立有相关的法律科，专门处理市场上出现的这种情况，以维护公司合法权益不受市场其它厂商侵犯。
小企业不健康竞争
“中国的家电行业里有2000多家生产企业，同时还有3000多家配件生产厂家。”广东省家电商会秘书长谢德盛告诉记者，“尽管家电业是一个成熟的行业，市场竞争白热化，但是小家电还存在着成长空间，特别是近几年才兴起的市场需求量很大，加上大家电生产企业的生产战线还没有全面转到小家电的竞争领域，所以小家电的市场里也聚集了很多生产企业。”
谢德盛告诉记者，现在的小家电市场在生产领域还处在一个生产厂商混战的时代，就像十年前大家电行业里的竞争形态一样，市场集中的程度还没有形成少数生产厂家赢者通吃的垄断局面，小厂家竞争激烈，说明市场的发展空间比较大，行业处在上升期，能成功从混战当中突围出来的企业还没有最终排定座次。
“因为业界已经有成熟的知名品牌，加上行业内的小家电还处在上升期，能真正形成大影响力的品牌不多，在这样一个市场前景里，“傍名牌”是一个捷径。”谢德盛说，“这也说明了我们的小家电产业的发展不是很健康，竞争还有缺失公平的地方。”
