2007年家电市场大幕已然拉开，中国家电业就在平板电视、手机、空调等领域，围绕着渠道争雄、标准博弈、产品创新等事件演绎着一场场的热点争夺战。至此，数字华夏品牌传播研究机构推出2007版的中国家电八大风向，在新年度的热点中寻找引领行业发展的动力和方向。
一 群雄逐鹿 家电标准大战
家电行业向来竞争激烈，在经历过品牌战、价格战、服务战后，2007年伴随着冰箱、热水器、洗衣机、mp3、mp4等各类大小家电产品的新标准出台，有专家预测，家电市场又将经历新一轮的“洗牌”，“标准战”将成为卖场竞争的重要砝码。
说到标准战，谁都不会忘记去年的各企业标准之争。电热水器防电墙技术标准之争、空调节能清洗标准之争、空调安装服务标准之争、洗衣机节能标准之争……不管是已出台的标准，还是当下创维热炒的平板电视安装售后服务标准，均使“标准之争”成为了中国家电业曝光率最高的词汇。且不管各企业如何争夺各种标准的争夺权，但就整个家电市场和消费者的利益来说无疑是个大大的利好。如今的家电市场已经形成了处处有法可依、行行有长可循的局面。2007年国家陆续出台了一系列有关家电产品的新标准措施，包括《电子信息产品污染控制管理办法》、《洗衣机实行强制实施能效标识》以及有关于电热水器的标准。
北京数字华夏家电产业研究院首席分析师姜培峰表示：各个行业的标准必将不断细化，不断规范中国家电业的发展道路。另外，各种各样的标准必然给个把这不仅意味着消费者的权益逐渐得到重视，而且也促进生产厂家不断提高改进产品生产技术。
二 血雨腥风 家电连锁群雄争霸
如果说2006年家电大卖场的江湖混战以苏宁和国美的各领风骚而告终，那么2007年，双雄之间的巅峰对决将不可避免。然而，随着百思买这个外来者的横刀插入，2007年家电大卖场的江湖更加深不可测。一时间，众说纷纭，苏宁、国美、永乐“旧三国”时代宣告终结，苏宁、国美、百思买的“新三国”时代来临的说法一时满城风雨。
目前来看，百思买的情况并不是很乐观，刚一进来便有各种负面新闻缠身，先是被指故意设置双重标准、提高中国消费者退货门槛；紧接着是激化厂商矛盾，诺基亚热门手机对其停止供货……看来“洋和尚”在中国市场还有一点“水土不服”。另一方面，国内的家电巨头国美、苏宁也是发挥了充分的火力进行围追堵截。合并永乐之后的新国美集团立下2007年销售额突破1000亿元，门店数量超过1000家的军令状。而2007年苏宁则计划全年新开店面200家以上，并将保持每年200家以上的增长速度。
种种迹象表明，国内巨头共同对抗百思买这个外来的和尚的决心。随着百思买上海首家新店的营业，英国、日本等诸多外资连锁正在悄然逼近。内外资交错纵横的家电连锁行业注定会有一场血雨腥风的大决战。
三 大势所趋 家电企业猛攻高端市场
随着居民住房条件改善，大居室和大厨卫的普及，高端家电如滚筒洗衣机、平板电视、变频空调等一些列产品在这股更新换代中受到青睐，并显示出强劲的势头。
多年来，中国的企业一直活在“世界家电工厂”的阴影下，各企业的价格战、概念站层出不穷 ，另外还遭受了原材料涨价、行业洗牌等各种威胁，业界也有过“卖彩电不如卖白菜”的说法。海尔集团首席执行官张瑞敏表示，我国家电业的利润率仅在2％－3％之间，已经像刀片一样薄了。面对这一问题，张瑞敏认为，中国家电必须“走出去”、“走上去”创国际品牌，而创国际品牌的唯一途径就是要实现高增值下的高增长。
今年2月份，海尔年产300万台高端洗衣机的生产基地在重庆正式投入使用，至此，海尔洗衣机整体产能将达到1300万。其中，高端产能达到了500万台，海尔因此成为全球高端洗衣机生产量最大的企业。家电巨头的这一举动向外界彰示了中国家电冲击高端市场的决心为领跑国内外高端市场埋下了伏笔。
随着20世纪70年代后出生的人群步入消费年龄，中国逐步进入第三个消费高峰。2006年平板彩电、滚筒洗衣机、对开门冰箱等高端家电已成为家电市场的消费热点。而在２００７年，各厂家的高端之战必不可免，必将掀起一场浪潮。
四 势不可挡 平板电视时代全面来临
回顾整个2006年，平板电视和crt 电视的价格战、口水战让整个市场变得热闹非凡，但在动荡不安的局面中平板电视却也迎来了市场的高速发展。根据市场研究机构gfk的最新研究结果，2006年液晶电视销量增长约250%，等离子电视销量增长约44%.随着2008年的临近及政府的大力推动，2007年平板电视时代必将全面来临。
据业内人士人分析：crt电视这个已经有了20多年技术沉淀的产品，生命周期基本结束，尽管现在crt电视依然占有很大的市场比重，但却难以阻止平板时代的全面来临。
一方面，数字电视的强制转换大大刺激平板电视的销售，增加平板电视对crt的替代效应。另一方面2
