在中国市场空调领域的前三强, 一夜间,全部换成了外资的面孔，让业界震惊的同时,也遭到质疑,而制造这次”宫廷政变”杰作者正是苏宁和外资品牌!中国家电行业资深观察家刘步尘直言不讳地告诉记者,所谓的”超越论”简直是天方夜潭,降价会给外资带来份额的增幅,但在短期内不会对国产品牌造成直接的威胁,毕竟国产品牌在二、三市场和售后服务的优势,是外资恰恰缺少的!格力电器认为,生存是根本,降价的直接后果必然是降低品质!美的空调表示,对目前空调市场的变局一说, 美的没有得到任何确切的消息和国家权威机构的发布,比发表评论!
凭什么超越国产品牌？
16日，外资空调集体价格大跳水，平均降价达16%，使价格一下接近于“国产”的新闻被媒体刊登后,又有媒体报道外资空调“降价”是与苏宁电器联手，以启动空调市场。
一周后的25日，苏宁公布了空调一周快报，单从市场增幅一项看，外资空调降价效果显著，霸占了前三名的位置。在市场增幅前十名中，外资空调占据了七席，排名第一的松下空调增幅超过200%，达到了210%。这可能就是苏宁在3月份公布<白皮书>中认为2007年空调价格”虚高”而采取的策略,这一数字的公布仿佛来论证外资品牌的份额已经超过国产品牌?但这论调又显示出苍白无力,一是能否代表中国空调业的整体水平和未来走势,值得怀疑;二是数据的可靠性(区域、二三级市场还是单指苏宁)和公正性值得推敲, 增幅210%,是与去年同期外资的台数相比,还是与国产相比?但苏宁恰恰运用了模糊的概念来抄做,造成国产品牌即将丢掉市场的事实,采取同样的降价的方式来进行反击,使苏宁的2007年空调价格”虚高”的预言得到证实,从而取得中国空调业的话语权和定价权!
但值得注意的是,外资品牌长期以来,凭借所谓着技术垄断优势,在中国市场的空调价格一直高高在上, 以获取高额的利润来代替市场份额的占有,但这几年,外资品牌频频爆出”质量门” 从“三菱帕杰罗事件”到“松下手机风波”，从“尼康电池危机”再到“爱普生墨盒事件”，从“索尼ccd质量事件”到现在的lg把返修的空调冒充新机“翻新机”事件, 让更多的消费者认识外资品拍的真实质量面目，可见这些昔日在中国市场的辉煌如今已很难觅到踪影和诠释。无论是在产品质量还是市场商誉上，那些曾经在中国出尽风头的外资电器产品正在遭遇空前的危机拷问。因此,有业内专家预测，目前洋品牌已失去了竞争优势并将逐渐退出中国家电市场。
外资pk国产的结果是分水岭?
格力、美的、海尔三巨头的份额几乎占据了中国空调市场的半壁江山,记者从河南格力公司、河南美的公司、郑州海尔公司2006年的空调销售数据来看, 河南格力共销售70万套空调,其中,河南家电连锁只占到5%的销量; 河南美的销售46万套空调, ,河南家电连锁只占到6%的销量;即使现在外资品牌凭借着价格夺得了一些份额，但大头仍被国内厂商拿到,毕竟外资的份额只是从北京、上海等地区来衡量的,是否包括这些地区的二、三级市场?并没有人来知, 记者注意到，这次外资降价的赌注压在中心城市的市场,而二三级市场份饿仍在国产品牌掌控中. 。尽管外资的集体降价给国产空调品牌来了前所未有的压力和竞争,但不会成为2007年中国空调市场一个具有历史意义的分水岭，因为,现在国产空调品牌牢牢占据市场主导地位的手段不是单靠规模和价格而是高端、是技术。这也是外资品牌自以为技术垄断而带来的高利润神话的破灭,而形成这种格局根本的基因是，国产品牌在中国空调业发展轨迹中,在技术积累、企业战略定位、高端产品等整体素质的竞争能力的不断完善和提高,抓住了产业升级的机会。但对于绝对的落后者来说，洗牌则意味着机会。外资品牌集体降价事件,已经为国产企业展示这种可能性!一方面,外资品牌会利用中国消费者对其电器的价值认同度和品牌依赖度, 放弃高端形象,将价格持续走低,来换取市场份额, 而变成“大路货”。另一方面,同国产品牌的价格竞争中,规模优势的丧失, 利润下滑造成技术的研发不足，品牌形象就存在较大的危险。（朱江华）
