4月12日，主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京隆重举行。本次论坛由中国家电消费电子行业权威媒体《中国电子报》与权威调查机构赛诺市场研究公司联合主办，会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)；在综合考察和评价2006年及2007年1-2月中国冰箱市场各品牌及产品整体表现的基础上，两大主办方借助本次论坛向行业和市场推荐一批2006年-2007年中国冰箱市场表现突出的品牌。(有关论坛的具体内容，本报4月19日将做专门报道)
市场规模：创5年新高
从2002年至今，中国冰箱市场一直表现出良好的增长态势，主流冰箱厂家在接受《中国电子报》记者采访时屡次表示，受市场迅猛增量的拉动，经常出现“缺货”等供不应求的情况，尤其是在出口猛增的旺季月份，这种情况更加明显。从赛诺市场研究公司长期监测数据来看，也证明了这一事实的存在。
赛诺数据显示：2002年至2004年，中国电冰箱企业国内销量增长率一直呈上升趋势，其中2004年国内销量比2003年增加了22.06%，国内销量增长率达到历史最高水平；2005年国内冰箱业资本市场发生一些重大事件影响了行业的正常发展，国内销量比2004年小幅下降2.7%，但出口量首次超越内销量。
2006年，这种增势更是达到顶峰，冰箱的销售量达到了3079万台，与上年同期相比，增速提升了8%，达到19.56%。其中，内销创下1427万台的新高，同比增长13.6%，增长率也达到5年来的最高水平。同时，出口销量增长继续保持高于内销的特点，2006年中国电冰箱市场出口量为1669.98万台，同比增长25.19%。
主流冰箱厂家及业内人士在接受记者采访时分析认为，中国冰箱2006年整体市场飘红的特点与三方面因素有直接关系：一是受2006年骤然形成的庞大婚庆市场的刺激；二是在2005年受资本市场影响的冰箱品牌，2006年开始出现恢复性增长，最明显的是美菱、容声等品牌；三是部分主流冰箱厂家在2006年已初步完成第一阶段的扩产计划，因“缺货”造成的销量损失有所缓解，据赛诺的评估数据显示，2006年中国冰箱整体产量增长了约200万台。
同时，主流冰箱厂家还强调，这些因素在2007年仍将起到推动市场成长的重要作用。《白皮书》认为：2007年中国冰箱市场虽然没有婚庆市场的刺激，但依然会保持快速增长，预计国内年度总销量将达到1483万台，同比市场需求量增长率3.9%。这主要是由于二、三级市场需求的增加所导致。外销方面，预计2007年出口量将突破2000万台，达到2056万台，比2006年将增长23%左右。
另据赛诺独家提供的今年2月监测数据显示，冰箱零售量、零售额月度环比均有明显增长，分别上升了15.6%和9.0%。从这一组数据也可看出2007年整体市场的增长趋势。
高端市场：销售额占三成
在市场整体规模逐渐增大的同时，冰箱产品平均价格并没有下降，而是出现了大幅度提升。根据赛诺的监测数据显示，2006年中国冰箱市场平均零售价格达到2450元/台，比2005年增长了8.26%，创下历史最高水平。而在2002年-2004年，冰箱市场的平均零售价格以3.1%-4.4%的速度下降，到2004年产品平均零售价格达到最低点2073元，与2001年相比降低了254元。
分析人士认为，这一方面源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素，另一方面也说明品牌竞争已从单纯的价格战模式提升到利用产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。而这种价值战最直接充分的表现领域便是高端市场(《白皮书》把售价在3000元以上的产品界定为高端产品)。
根据赛诺的监测数据显示，从零售量规模看，在冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已接近甚至达到整个市场的20%；从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右徘徊，在销售淡季能够接近40%。也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。高端市场成长速度显而易见。
就高端市场而言，有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，而其在高端市场的零售额份额也在40%左右；有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额份额已超过20%，甚至接近30%。
但就在这样一块可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，却鲜见国内品牌。据赛诺的监测数据，国内品牌只有17.3%的产品能进入高端市场，而国外品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。国内品牌几乎只有海尔一家对高端市场有足够投入，其他均以中低端市场为主，只有极少的产品能进入高端市场。在对开门冰箱市场这种比例更低。值得庆幸的是，《白皮书》在洞察了2007年1月和2月的市场后发现，国内品牌正逐渐加大对开门的推出力度，美菱、新飞、容声均有新产品上市。预计2007年高端市场的品牌格局将会有所变化。
