2007年4月20日下午，咸阳市财苑大厦门前矗立起一道醒目的红色拱门，上面“如意电视重现江湖、五湖四海和谐如意”的大幅广告标语分外醒目，陕西如意电气总公司的如意电子新产品展示会正在这里隆重举行，这标志着阔别市场多年的如意彩电已经开始重新启动。
昔日辉煌
上世纪80年代，“彩电、冰箱、洗衣机”构成了中国家庭追求的“三大件”。13亿人口的巨大市场空间，给当时的国内家电企业创造出无限商机。以彩电行业为例，几百家企业如雨后春笋般迅速涌出，而陕西省则凭借“黄河”、“海燕”、“如意”3大彩电品牌，一跃晋升为国内彩电生产大省。
“如意牌电视机作为陕西如意电气总公司最大的主导产品，曾是我们的骄傲，上世纪80年代至90年代初期，如意彩电的三种机型分别获得三个国家质量银奖和全国彩电评比一等奖，1989年的年产量已达到27.88万台。”如意电气总公司总经理苏增盟向记者介绍：当年，如意电视机、如意广播发射机、如意卫星接收机获得的三项国优、八项部优、十一项省优缔造了如意电气辉煌的历史。
十年风雨
但进入90年代中期，由于体制弊端、资金短缺、管理不善、市场疲软等诸多因素，导致如意公司的发展落后于市场的发展，生产下滑、经营亏损、资不抵债，企业陷入了困境，处于停产半停产状态，慢慢褪去了昔日的光环，甚至一度被列入省属特困企业。
1995年8月，深圳康佳出资1800万元，与陕西咸阳如意电视机厂合资成立陕西康佳公司，自此，曾经享誉省内外的如意电视机在消费者的视线中彻底消失，取而代之的则是如意厂生产的康佳电视机。
再战江湖
在与“康佳”合作配套中，如意公司积累了大量的先进管理经验和精湛的技术工艺，2006年，在公司具备了发展的技术优势和资金实力之后，决定再度自行生产“如意”牌电视机。
据介绍，此次重出江湖、全新亮相的20多款“如意”电视机，主要面向农村乡镇级市场，均采用日本东芝公司最新的超级数字机芯电路。除图像清晰、色彩逼真、抗干扰性能好、可靠性强、维修方便等优点之外，还具备多制式国际线路、最新12c总线控制、catv全频道接收等21项主要功能。结合如意牌卫星接收机这些产品优势，2007年如意电气总公司力争生产电视机5万台以上。
让陕西家电老名牌再现辉煌
“目前，陕西省被认定的家电类名牌只有长岭一家，但众所周知，这个企业目前的经营状况并不理想。”5月8日，陕西省名牌战略推进委员会办公室的一位高姓负责人在接受记者采访时指出。
但凡上了年纪的陕西人大都有这样的经历：“上世纪80年代末90年代初，陕西生产的三种彩电，是必须凭票排队购买的。你有钱，没票，排队都买不到。‘黄河’、‘海燕’、‘如意’这3个家电名牌，曾经在全国红得发紫，为陕西人赚足了钞票和颜面，也成就了陕西名牌发展史上最为辉煌的时光。”
数据统计：当时三家企业的最高年产量达到74万台，占到当年全国总产量的近10%，彩电的销售产值占到了整个陕西省电子工业产值的70%。
而这三家彩电均先后获得国家银质奖；三家企业全部入围全国百强电子企业、陕西省明星企业；三家企业的厂长也均当选全国劳模。
但好景不长，进入上世纪90年代中后期，这些家电品牌由于种种原因淡出市场。以“黄河”彩电为例，有分析认为：“黄河”品牌的崛起是以改革开放为历史背景，以短缺经济为基础，其衰落又是以国内彩电市场买方市场的到来，行业竞争日益市场化和白热化为背景，“黄河”衰落的根源就在于机制创新、营销创新以及产品创新等日益不足。
值得欣慰的是，自去年开始，随着黄河洗衣机设备有限公司挂牌成立，以及如意电气总公司试产的千台如意牌电视机投放市场，陕西省的这些老牌家电企业“复出江湖”已成事实。
“黄河、如意等这些老家电名牌的复出投产，对于改善目前陕西仅有长岭一家家电名牌的现状将起到积极作用。”该负责人指出：陕西省在“十一五”规划中已把实施名牌战略作为重要内容，明确了将累计培育400个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超过百亿元的世界名牌的具体目标和要求，相关政府部门将积极扶持这些老牌家电生产企业，令其有更好的发展，尽快充实陕西家电品牌的队伍，以培育出属于陕西自己的、真正的家电名牌。
