随着人们生活水平的提高，在消费市场出现了一种趋高消费的趋势。在这种消费趋势的影响下，高端冰箱成为了冰箱市场中的消费新热点。但是在高端冰箱市场中，价格相对便宜、技术同样先进的本土品牌冰箱表现却不尽如人意。
●多方消费需求并重消费者钟情高端产品
当高端成为家电市场的流行词时，我们不禁要问，什么是高端，什么样的冰箱才能算是高端冰箱？可惜，这个被炒了一年多的概念却没有一个明确的定义。
有业内人士说，高端冰箱肯定是价格高，容量大，高度也高。而且，冰箱要称得上是高端一定要配以先进的技术，合理的内外部设计，实用的使用功能。而另一个几乎可以总结成高端冰箱又一特征的便是对开门。而赛诺公司在进行市场研究时，为了简化起见，把售价在3000元以上的冰箱定义为高端冰箱。
尽管高端冰箱的定义是模糊的，但是在市场上的表现却不含糊。从今年“五一”黄金周冰箱销量来看，单门冰箱市场占有率为4%，双门冰箱市场占有率为87%，多门冰箱为7%，对开门冰箱占2%的市场份额。与去年同期相比，双门冰箱占有率略有下降，多门、对开门冰箱占有率略有上升。
某家电卖场销售人员介绍，现在消费者买冰箱并不会斤斤计较价格，他们在意的是功能、款式、颜色。不少家庭都愿意买容积大的冰箱，因为大冰箱不仅具有冰温室、解冻室、微冻室，还拥有高度保鲜果菜箱、自动制冰装置、非食品储藏室等，另外，现在消费者对保鲜功能的要求也越来越高。因此，价格5000元左右的商品消费者都比较容易接受。
记者在卖场还发现，整个卖场里冰箱少见单一的白色，而其他如红色、蓝色、银灰色……缤纷地装点着各个展区，不少冰箱上更有绚丽花纹夺人眼球。销售人员介绍说，现在很少有人买白色的冰箱，不少家庭的选购以银灰色为主，而红色、蓝色等彩色产品则是追求时尚的年轻人买得多。
业内专家分析，随着生活品质的进一步提高，人们对冰箱的消费需求已经从只看重冰箱能否延长食物保质期，逐渐发展到大容量、保鲜、营养、健康、环保等多方面并重的消费需求模式。在这种市场需求下，智能化、人性化冰箱应运而生，个性化的冰箱产品是大势所趋。另外从消费者的角度看，随着居民收入的增加，消费面拓宽，消费结构发生了变化，社会需求升级，并且越来越多样化，迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品，趋优消费在中国确实已经成为了一种趋势，消费者已经接受了价格上扬的事实。在这种背景下，市场上流行高端冰箱也就顺理成章了。
●中外品牌技术不分伯仲市场份额相差悬殊
根据赛诺公司预测，中国冰箱2007年的销量是1427万台，如果按15%测算，则高端冰箱销量为214万台，但是考虑到三四级市场高端冰箱市场份额相对低些，中国高端冰箱市场销量约为160万台。如果按单台利润480元测算，高端冰箱总利润为8亿元。高端冰箱销量占到11%,但是利润却占到了将近40%。
面对如此大的利润，制造商怎能不为之所动。据业内人士介绍，近几年来，中国冰箱高端市场风起云涌，西门子、三星、伊莱克斯、东芝等外资品牌卷土重来，业内专家认为，外资品牌将继续其产品的中高端策略，不断增加中高端冰箱的销售比重。这与市场销售状况相当。中怡康数据显示，今年以来，国内对开门冰箱市场占比已经达到7%，而此前，这一数值不到2%。尽管本土品牌也在积极地进入高端市场，但是势头却不如外资品牌那样强劲。市场上只有几个实力相当的品牌在同台竞争。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：本土品牌只有17.3%的产品能够进入高端冰箱市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。
另据介绍，虽然本土品牌与外资品牌在高端冰箱的市场占有率不同。但在高端产品的较量中，中国冰箱企业在产品技术上已与国外冰箱企业没有显著的差距，在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。比如海尔推出的bcd-208k/a冰箱日耗电量低至0.39度，科龙推出的bcd-209s系列冰箱日耗电量低至0.35度，高于欧洲a级节能标准。另外，从单门到双门到三门再到对开门，从机械控温到电脑控温再到模糊控温，海尔、美菱、新飞、科龙等品牌均已经在市场上推出了相关产品。即使是开发难度较大、技术水平要求较高的对开门豪华冰箱，本土品牌与国外品牌相比也毫不逊色。
●本土品牌型号单一消费者可选范围小
技术不分伯仲，但是本土品牌与外资品牌的市场占有率却大相径庭。难道是消费者不喜爱本土品牌高端冰箱？采访中记者在家电卖场内询问了10位消费者，其中7位消费者都表示，愿意选择本土品牌。因为，本土品牌高端冰箱在功能上与外资品牌基本相同时，价格会便宜些。据了解，目前，虽然本土品牌厂商也纷纷推出自己的高端产品，但毕竟品牌影响力要弱于外
