尽管暑期是平板的销售淡季，但家电市场并未因此而冷清，相反价格的比拼依然十分激烈，如某32英寸液晶电视经销商还没有拿到货，价格战和口水战就已经上演了。事实上，自打进入2007年以来，接连不断的降价、停产、换代，不要说消费者，就是经销商也不得不感慨道：“命运不是我能掌握，我只能倍加小心！”既然经销商都要格外小心，消费者是否也有需要谨慎的地方呢？回答是肯定的，尽管目前平板的价格越来越让消费者接受，但市场的混乱中让商家更急于寻找下家，除了“清仓”、“停产”以及“翻修品”的判定外，市场中私下里流行的“传言”同样不可轻易信！
平板电视不赚钱
“平板电视不赚钱！”很显然该传言的始作俑者是厂家。厂家之所以要这么说，无非是想让消费者相信：现在的价格已经是最低了！尽管消费者并不十分相信，但随后价格的依然持续走低，却让消费者不得不对“低价”产品的质量产生疑问，从而错失良机！
近期液晶面板的确涨价了，液晶电视没跟着提价也是不争的事实，但这并不证明平板电视从此就不赚钱了。目前，32英寸面板比4月份平均上涨了20美元，37英寸也在6月份上涨了10美元，其他尺寸面板的价格也有不同程度的上涨。但32英寸面板2005年底的价格为600美元，至此次涨价前，其价格已经最低下滑到了305美元，20美元只不过是略有上浮。此外，控制板的成本为300~400元人民币，电源70元人民币，外壳70~100元人民币。如果用平均销售价格（5500~7000元人民币）减去整机成本，32英寸液晶电视的毛利率要在30%以上；等离子的利润同样可观。仍以32英寸的产品为例，根据lg给国内厂家提供的报价来看，32英寸等离子的材料成本应在200美元左右，再加上35~40美元的滤光器以及其他外壳等部件，一台32英寸的等离子成本也就在240~250美元之间，合约2200元人民币。即便再考虑到渠道促销、员工工资等相关费用，32英寸等离子售价即使降到4000元人民币也是有利润的！
点评：任何一个企业都不会长久做赔本生意，一个行业更是如此。平板市场价格越战越勇的背后，其实已经彰显出了其内部存在“暴利”的本质。要知道，以目前平板生产线的投入产出比计算，在现有基础上产量每提高一倍，其综合成本就会下降30%~40%，所以平板电视的价格战不是已接近尾声，而恰恰是刚刚开始。按一位业内人士的话说：降到目前的二分之一的时候才能够真正脱离“暴利”形象！由此可见，消费者完全可以抛弃“平板不赚钱“的传言，放心选购价格日益下跌的平板。
外资品牌价格高
不可否认，不仅是在家电领域，几乎所有有国外品牌参与的行业中，国外品牌虽然质量不错，但总保持着价格高得惊人的形象！不过随着pc，电视等领域国外品牌的“暴利“面纱被揭开以后，越来越多的消费者开始青睐国产品牌，但这并不代表国外品牌在竞争的逼迫下不会展露出”低廉“的一面！
2006年春节，以索尼为首的八大外资平板电视首先发起了降价战。背水一战下，国产品牌只能选择以其人之道还治其人之身，与外资品牌大幅比肩“跳水”，双方跌价动则四五千元。据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会的一份研究报告显示，2006年以来，不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，其中32英寸降幅更是逼近40%。
目前，除了长虹、厦华、tcl等本土品牌外，索尼、lg、夏普、松下、日立、三洋等外资品牌，32英寸液晶电视的价格也跌到4000元，而40英寸和42英寸也分别降到了8000元和10000元。种种迹象表明，外资产品的价格已经不比国产产品的价格高了。同时，据了解，2007年3月至5月，国产32英寸液晶电视降价额度在200元左右，而三星等外资品牌的价格从7500元下降到6600元，飞利浦价格从6600元下降到6200元，降价幅度明显比国品偏大。受外资品牌降价策略的影响，目前外资品牌的市场份额正逐渐扩大，而国产品牌正逐步缩小；另外，创维数码彩电事业部总裁杨东文近日表示，2007年下半年40英寸以上将是国内液晶电视企业的主攻方向，因为32英寸、37英寸明显竞争不过国外品牌。尤其可见，未来市场上的低价先锋已不在是国品的专利，甚至还极有可能被外资品牌独占！
点评：外资固守高价是为了赢得利益，当前积极降价同样是为了赢得利益。在平板市场还没有拼到成本底线的今天，价格高高在上就意味着放弃市场，放弃利益，外资当然不会这样。尽管受迫于国产品牌是那样的不情愿，但并不代表外资品牌不会打价格战。事实证明，真正打起来比国产品牌还猛！
国产产品底气足
毫无疑问，谁也无法否认国产品牌在降低平板电视价格方面的功绩，但因此就盛传国品拥有长久的反击能力是不对。一旦合资品牌摘掉了“昂贵”的帽子，我们不得不承认合资品牌才拥有着雄厚的后发底气。
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