在过去的数周内，微软相继完成了多起收购，旨在为在线网络msn注入永久的活力。5月4日，微软宣布收购从事在线游戏广告业务的私人公司massive。目前，双方还未透露交易的具体金额。今年4月，微软收购英国的游戏开发商 lionhead studios公司，该公司主要为微软的xbox 360开发游戏产品。
微软对在线内容的胃口越来越大，这会导致其进行更多的收购活动。上周有消息称，微软期望收购msn最大的对手雅虎。目前，这种收购的可能性还不是很大，但报道称微软的商业模式会越来越关注内容服务。
微软通过出售桌面软件，奠定了软件市场王者的地位。现在，微软对互联网的关注度大大增强。在互联网市场，google等对手早已推出了字处理软件和其它足已与微软抗衡的产品。在许多方面，这些工具免费为那些浏览在线广告的用户推出。
此外，微软希望直接投资网络内容，诸如故事到视频再到在线游戏等，在迅速成长的在线广告市场获得更大的集份额。鉴于微软在内容开发方面没有太多的经验，它将不得不寻求外部力量来满足自己的需求，或是通过合作或是直接收购。 bainbridge组织的分析师joe marchese称："在互联网上投放内容，需要更多的软件和架构支持。"
5月4日，微软ceo 鲍尔默在总部会见在线广告商代表时坦言，他们的广告需求给微软造成了极大的压力。"我们正在努力前进，我们认为需要这样一种体验。"
他补充道："坦率地讲，我们的库存产品还没有售完。我们认为人们对在线内容的浏览欲望和在线通过欲望超过了目前所能提供的 库存产品。"现在，网络内容的需求量很大。据avenue a/razorfish组织分析，在线广告每年以25-30%的速度在增长。传统形式的广告也在发生变化，但增长率为一位数。如果微软想保持增长的优势，它就需要取得有利的地位。现在，在线广告尚处于成长阶段，其仅占广告开支的一小部分。
鲍尔默称，微软正在一步步加大内容投资。5月3日，公司宣布成立msn原创组织，为msn部门提供原汁原味的内容。按照这一计划，微软将与好莱坞独立制片商reveille和多媒体内容生产商be jane进行合作。
下一步，微软会做些什么？经过与华尔街和硅谷的专家交谈，微软目前有5家理想的合作伙伴和收购对象，他们会帮助微软扩大内容服务。
去年12月，微软在与google竞争中失利，失去了向时代华纳的aol提供搜索服务的机会。对此，微软高层深感后悔。微软一名高管称，如果不是google取胜心切，这笔交易肯定会成功。google最终与aol达成协议，以10亿美元的价格获得aol公司5%的股票。jupiter机构的分析师joe wilcox称："aol有许多的内容，他们善于设计内容，使内容更加有趣。"时代华纳帝国更是如此，因此微软与时代华纳加强合作就一点也不奇怪。
据接近微软的人称，微软高层与时代华纳的ceo迪克·帕尔森建立有良好的关系，尽管google与aol达成了合作协议。微软甚至可能会向时代华纳投入巨资，就象1997年微软向康姆卡斯特投资10亿美元一样。
有分析师甚至相信，微软收购时代华纳也是合情合理的，caris & co组织的分析师susan kalla称："这将是伟大的一步"。如果这样，微软将能取得时代华纳目前所有的内容，而不会对自己的市值或是股价产生任何负面的影响。
