作者:姜明
新一代游戏机北美顺利出货100万台，股价回升，液晶电视美国市场份额领先，索尼的2007年，开局似乎还不错。
对于索尼而言，坏消息不断的 2006年终于成为过去。新年伊始，来自新一代游戏机、电视机等市场的利好消息不断传来。自2006年下半年索尼ceo霍华德·斯金格带领的管理团队对消费电子、电脑娱乐等部门的高层进行大幅调整之后，索尼的振兴之路似乎开始逐渐显示出良好迹象。
走出阴影
2007年1月7日，索尼公司在美国拉斯维加斯举行的ces（国际消费电子产品展）的新闻发布会上对外宣布，目前北美地区的ps3的销量已经超过了100万台，并表示ps3将在今年年末达到收支平衡，而当初ps2在推出第一年并未曾获得盈利。索尼计划先向全球出货200万台，今年3月底前达到600万台。回想去年11月ps3刚刚推出时，仅仅15万台的出货量让游戏迷们挤破了脑袋抢购的局面，这个消息无疑是向外界传递出索尼游戏机生产已经正常的信号。
此外，索尼还宣布今年3月份将在欧洲、澳大利亚、非洲、俄罗斯和中东等地区推广ps3。此前曾有谣言说索尼又将推迟欧洲发布时间，但从索尼公布的600万台的目标来看，这些担忧明显有些多余。
在这场据说仅邀请了“关系较为密切”媒体的新闻发布会上，斯金格重申了索尼要把利润率从3.9%提高到5%的保证。在ces大会上，他表示：“我承诺，我会想办法实现这一点。我脑子里有一些可以盈利的好主意。”
位于东京的高盛分析师yuji fujimori表示，市场低估了索尼的价值，因此高盛对索尼公司股票的评级从“中性观望”调高至“建议买入”。东京安田资产管理公司的hiroshi chano表示：“索尼去年一年坏消息不断，所以今天斯金格的发言和评价的调高，对于公司是个不小的激励。”太平洋浪峰证券公司的伊凡·维尔森也表示：“从ps3供货量角度来看，事情正步入正轨。现在我们要看看是不是有点供大于需了。”
1月8日，索尼股价上涨340日元，涨幅达到6.5%，报收于每股5500日元。这是它自2006年1月27日以来单日涨幅最高的一次。
在本次ces大会上，ps3还为索尼争得了一次露脸的机会。美国电视艺术与科学学院为ps3的六轴动作感应手柄设计颁发了科学技术与工程设计艾美奖。这也是美国电视业第一次在ces大会宣布对游戏行业的奖项。此外，ps2的继续畅销也为索尼争光不少。韦德布什摩根证券的分析师认为ps2还将继续热卖到2008年。
索尼公司内部对ps3的成功寄予了极大希望。刚刚在2006年12月1日接受公司任命，成为索尼电脑娱乐公司总裁的平井一夫，在ces大会上接受采访时表示，索尼公司具有其他公司所缺乏的技术野心。“如果我们只是升级ps2，而不把标准提得那么高的话，事情可能会更容易一些。但是，如果我们那么做了，我们也就不会是索尼了。”他甚至表达了对竞争对手的直接批评：“我听说人们认为我们竞争对手的系统和ps3一样强大。这说法肯定错了。在下一代游戏机里，再也没有比ps3的技术更先进的了。人们还认为高存储能力的蓝光光驱没必要用在游戏机上，但是你不会希望在一个只有9g存储能力的dvd上去玩下一代的游戏吧。”
在消费电器领域，圣诞假期的销售黄金时段为索尼重新夺回了液晶电视市场老大的地位。截至2006年年末，索尼的液晶电视美国市场份额达到31%，排名第二的三星公司只有22%。高盛分析师yuji fujimori表示：“以液晶电视为中心的强劲的圣诞节销售，极有可能恢复索尼在消费电子领域的领导者地位。” 在ces大会上索尼也展示了数款计划推出的新款电视机，其中包括即将于今年春季推出的多款可以上网的bravia平板液晶电视—bravia link，在这种电视上将安装一个附加模块，当按下遥控按钮时可以播放宽带高清内容和其他互联网视频内容。除了索尼旗下索尼影视、索尼娱乐、索尼新力等提供内容外，索尼还与美国在线、雅虎等公司合作，提供电视上网服务的内容。在ces的展会上，索尼对蓝光格式的推广也不遗余力。除了电视和ps3以外，索尼在最新款vaio电脑上也加上了可录制和存储高清电视节目的蓝光光盘驱动器。
索尼电子书阅读器也在市场上获得了热销。除了销售阅读器，相关电子书的付费下载也在给公司带来新的收入。在一场小型的媒体圆桌对话中，斯金格表示，新一代阅读器将增加wi-fi功能，并将主要开发巨大的教育市场。
索尼影视则有仗于《达芬奇密码》以及詹姆斯·邦德新片《皇家赌场》等全球瞩目大片， 在2006年实现了30亿美元的全球票房总收入，北美地区票房收入达17.46亿美元，位居好莱坞七大影业公司之首。而对索尼的蓝光推广有潜在推动的一个消息是，北美票房收入排名前三的索尼、迪斯尼、福克斯公司都是蓝光的倡导者，排名第四的华纳兄弟则是蓝光和hd－dvd的双重支持者，因此，斯金格才敢放言“我一点都不感到有威胁。”
发力中国
2007年1月8日，索尼（中
