“不求最好，但求最贵。”这段经典台词讽刺了某些奢侈品消费者的心里，似乎也在说明，使用价值的高低只并不影响它成为奢侈品，因为价格高低只代表着奢侈的程度。奢侈品是高价品，但是高价品就是奢侈品吗？
有一种说法是，中国消费者有着自己的一套标准——奢侈品一定是国际认可的“贵”。为什么“贵”还需要国际认可？当it产品披金戴银挤上奢侈之路时，似乎该寻找可以抬高身价的要素——文化内涵。
无形与有形价值比最高
“奢侈品是产品本身超越使用价值，并能使顾客产生心理愉悦和满足的产品，它满足用户自身的多种需要，身份认可，文化内涵，价值认可等。”刚刚以黄金宝石打造出pc金钥匙的联想对奢侈品的理解是：“无形价值与有形价值比值最高的产品。”it奢侈品自然也适用于这样的概念，“应该是兼具技术、品质、价值和身份体现元素的产品。”
因为战略调整而暂停了内称为奢侈品品牌qualia的索尼认为，穿金戴银的it产品不能称为奢侈品，奢侈品应该是要融合先进技术，具有高技术含量、高品质的产品。
虽然给予it奢侈品身价关注的要素不同，但是他们都认为成为it奢侈品，仅仅穿金戴银是不够的，要有价值和身份的认可。怎样获得认可，就是要赋予它金玉其外的历史、精神和文化内涵。
奢侈品需要文化营销
奢侈品是需要钱的又不是钱能搞定的。在奢侈品牌的眼中，中国的消费者并不成熟，他们通常只注重价格、款式的外在体现。“中国的消费者很少用奢侈品来表达真实的身份，他们只想表达我有钱，我成功了。但到底是哪种成功？是做律师的成功、艺术家的成功还是做企业家的成功？”一位奢侈品网负责人在接受媒体采访时说
不错，对于不了解异域文化历史的消费者来说，众多奢侈品牌的故事不过是一个个情节类似的故事而已。但是他们所选择的奢侈品是“国际认可”的，这种认可本身就包含了奢侈品品牌所具有的文化内涵。基于这种认可，才能够借此来体现身份和价值。
更确切地说奢侈品营销就是一个文化的营销。国外的品牌更容易受到奢侈品消费人群的关注，就是因其文化营销的透彻。
奢侈品牌的品牌魅力不仅仅是“富”而且“贵”的。它暗示了地位、身份、高人一等的权力。它是贵族形象与贵族生活的具体反映。夏奈尔与美国总统肯尼迪夫人的轶事。成就了它“贵”的历史。
it借造就奢侈品牌沉淀
奢侈文化的积累需要时间，奢侈品品牌要有耐心和精力去照料它。与历史悠久的奢侈品品牌相比，整个it界都是一个新生儿，它一直在飞速的技术更新中成长。它在积淀自己的技术、资本基础。一直都在用快速的创新来争取市场机会，换取市场空间。
在这样高速度的运行中，企业期望快速回报，没有人愿意投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，没有耐心营造适宜奢侈品生长的土壤。这其实也是中国缺乏世界闻名奢侈品品牌的原因。
奢侈品营销专家认为，对于国内当前普遍较为浮躁的企业环境，从事奢侈品未尝不是一条让自己沉淀下来的渠道，而所谓“奢侈”，也绝不是造一场浮华的梦。
其实中国不缺少奢侈品的文化传统。it奢侈品品牌需要行业领头羊，需要有创造力的品牌设计师和推广师，独特的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力。而且奢侈品从一开始就要把定位把握住。
联想认为，产品具有功能性，而品牌就不能强调其功能性，正如企业追逐功利，而企业文化就要讲究精神层面的东西一样。因此it奢侈品也需要像传统行业的奢侈品牌一样，建立自己的品牌，当然这个品牌不一定是与目前的品牌相重合的，就像vertu和诺基亚一样，联想扬天希望在中小企业市场建立自己的it奢侈品牌。
结束语
it奢侈品的推出，it奢侈品品牌建立的构想都是it多元化发展道路的尝试。在这些尝试中，it业在沉淀企业文化，沉淀历史，也在改进风格和服务。我们看到在终端，奢侈品品牌的店面豪华，风格迥异，服务完备而人性化。这些元素或许将融合到it的品牌中。
成功取决于是否能够另辟蹊径。另辟蹊径源自创新。it界本身就是一个创新发展的产物。
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来源：cnet
