【enet硅谷动力专稿】记得在1990年代，苹果曾面临资金的“秋黄不结”，甚至出现过仅能维持两个月运营的艰难处境。时过境迁，苹果早已是咸鱼翻身，昔日的苦日子已是一去不复返。
没钱的日子不好过，而有钱的日子同样不好过。现在，苹果可谓腰缠万贯，拥有120亿美元的充足现金，但却为如何花钱而左右为难。
或许，乔布斯早已成竹成胸，想好了花钱的办法。笔者认为，苹果烧钱，可能会有以下三种选择：
第一，开展收购活动。
在业界，这种做法不在少数。甲骨文在这样做，google也在这样做。这样做的好处，就是进一步提升公司的规模，在自己经营的市场内形成更大的垄断优势。大者恒大，收购是不无法则。当然，收购面临机遇，也面临更大的风险。过去，业界也曾发生过多次不成功的收购活动，令企业投资血本无归。曾几何时，苹果也面临难得的收购机遇，而现在，这些机会已消失殆尽。比如，tivo公司，现已成为sonic
solutions公司的一部分，而youtube,现在也被google纳入帐中；connectix，现在归微软所有；环宇音乐唱片公司，已成为维旺迪的一部分。
如果苹果坚持要扩大投资，拓展业务，可不防进行一些小规模的收购。2002年，苹果收购了德国一家生产专业音乐软件的公司
emagic。这笔收购也帮助苹果开发了著名的mac软件程序garage band。另外，通过其它的一些小型收购，苹果把一些软件程序用于目前的ilife之中。因此，适度规模的收购，对于苹果来说，仍是一种战略的选择。
第二，投资软件市场。
尽管苹果不是以软件而著称，但是，近年来得益于ipod的品牌影响力，苹果mac操作系统也在业界声名雀起，市场份额在稳步攀升。今后，
iphone可能会显示出比ipod更强大的力量，这将使itune的作用更为突出。而苹果电视，也在苹果的既定计划之中，推出只是一个时间问题。随着苹果产品的多样化，苹果的软件开发显得相对滞后。多年以来，苹果都是通过第三方提供软件支持，这也是mac等软件产品在业界吃不开的一个因素。
在软件开发市场，我们更多地会想到微软、甲骨文adobe和intuit等大品牌。而在苹果的mac市场，却只有一些小型的企业在支持，品牌支持少之又少。业内估计，围绕ipod形成的附件市场规模超过了10亿美元，这些产品将进一步增强ipod和iphone的实力。因此，苹果压宝软件市场，联手软件巨头开发自主平台，或许会有意想不到的投资回报。
第三，建立投资基金。在业内，一些科技巨头善于赚钱，更善于花钱。为了规避投资风险，他们通过会建立投资基金，寻找一些新的市场和成长的小型企业，借壳生蛋，借腹生子。在这方面，英特尔的做法最为典型。在过去的15年里，英特尔设立的投资公司已累计向1000多家企业投资，金额高达40亿美元。2006年，英特尔投资公司就向合作伙伴投资10亿美元。据统计，在这1000多家企业中，有160家被其它公司收购，另外的150家则公开上市，这进一步增强了英特尔公司的资金实力。在2006财年，英特尔投资公司为英特尔带来了2.14亿美元的收入。此外，高通、摩托罗拉和ibm等巨头都建立了投资基金会，为自己的富余资金寻找最佳的出路。
以苹果目前的品牌影响力，建立投资基金，不但不会使资本贬值，反而会使资金产生更高的收益。如果苹果把资金投向那些具有增长潜力的小型企业，一方面会树立苹果的良好市场形象，另一方面也会使苹果的未来战略日益明晰，进而在未来的技术市场取得有利的位置。1995年4月，硅谷的大杉投资公司对新成立的雅虎公司投资400万美元。如今，大杉的投资已得到了数百倍的回报，而且使自己和雅虎成为内界追捧的焦点。
穷则思变，富也要思变。昔日的那只“青苹果”已成为业界一只闪光的“金苹果”，口袋鼓起的乔布斯，需要为自己白花花的银子寻求一个能生更多的钱的袋子，这只袋子在左边，还是在右边，亦或在前面？苹果需要动一番心思。
作者： 靳生玺
