苹果正与美国大媒体公司包括沃特·迪斯尼、美国广播公司（abc）和通用电气公司的全国广播公司（nbc）谈判，希望在itunes上以99美分/集的价格租看电视节目。 不过这些消息人士也表示，苹果还未与这些电视网络签署协议。对此，苹果和各媒体公司都拒绝发表评论。
考夫曼兄弟的分析师肖·吴（shaw wu）认为：“根据我们与供应链和业内人士的交谈，我们认为苹果电视机顶盒将成为苹果的更大爱好，并卖出数百万台”。
苹果的ipod已经垄断了音乐及媒体播放器市场，但最近几年的增长有所放缓，苹果的注意力已经转到iphone和ipad。在6月结束的季度里，苹果售出941万部ipod，低于去年同期的1020万部。分析师估计，该公司每年可销售约100万台苹果电视机顶盒。
预计，最早在今年假日季节或明年上半年苹果将在大量铺货电视机顶盒。 他表示：“更宏伟的计划是，苹果将在家庭娱乐领域有大作为，而该设备将充当先锋。”苹果预计将于9月1日在yerba buena艺术中心发布新系列ipod产品，同时有关这家消费电子巨头将推出重振长期被忽视的电视项目计划的猜测也日益增多。
预计，这家iphone制造商、一直将苹果电视（apple tv）视为爱好的公司，将发布新的双摄像头ipod touch，以及时赶在假日季节到来前销售。近几年，苹果一直利用9月的活动，展示为年底购物狂欢而设计的新型号ipod。通常苹果还将介绍itunes在线店的变化和新功能。
