苹果在发布ios 6时，将苹果与谷歌之间的竞争关系摆上台面，宣布将不会在ios 6中内置谷歌地图及youtube视频应用。苹果此举使得谷歌无法再从数以百万计的苹果用户身上进行数据挖掘工作，同时，也使用户使用谷歌服务变得非常困难复杂。苹果也为此受到了用户的质疑，苹果公司随后推出的苹果地图服务也并没有像它们之前的产品那样获得用户的青睐，反而暴露出各种问题。同时，用户反映通过网络使用youtube服务的体验并不理想。
在ios 6发布几个月来，谷歌几乎对旗下所有的应用都进行了版本更新。在过去几年，谷歌的设计能力迅速提升。这些能力已经在谷歌的android应用上逐渐体现出来，并且，也开始在谷歌的ios应用上发挥威力。google+是第一个显示谷歌应用在ios平台上能有多好的应用。而谷歌搜索和youtube也将在 gmail和谷歌地图之后不久登陆ios平台，如果谷歌搜索和youtube都像谷歌地图一样大受欢迎，那将意味着苹果的核心体验在用户心中正在被谷歌的产品逐渐替代。
对于苹果来说，又代表着什么呢?已经输了战斗的苹果最终能否赢得与谷歌之间战争的胜利?或者说，这场战争能像二十年前微软与苹果的战争一样，造就两个全球最令人瞩目的公司?
谷歌的主要盈利模式是广告。越多的人使用其产品，谷歌也就能从广告中获得更多的收入。更多的用户也意味着更多的数据，这些数据不但能够提升广告的效果，还能够帮助谷歌创建更加优秀的产品。创建一流的服务能够吸引用户，掩盖谷歌与苹果之间的“世仇”。谷歌就是这么做的，他们在新的ios应用上提供最优质的服务，吸引更多的用户，将ios 6推出之后失去的用户再次拉回来。
而对于苹果来说，虽然之前抛弃谷歌地图创建自己的地图服务，但效果很不理想，这说明他们仍有很大的提升空间，这也帮助他们收集有价值的数据用于将来的产品中。至于谷歌在ios平台上推出伟大的应用程序，对于苹果来说并非坏事，至少为苹果带来两点积极的事情：一是这些应用的优秀体验使得数以百万计的苹果用户不会因为苹果某些糟糕的产品体验去转投android产品阵营;二是这些优秀的应用也给苹果带来了一定的压力，苹果此前引以为豪的就是为用户提供优秀的用户体验，所以苹果接下来不会坐以待毙，一定会在产品上发力。我相信苹果在接下来的一年中会在所有产品上做出改进。
谷歌的回归并没有真正的赢家，这场战争远远没有结束，他们的争斗还在路上。 谷歌发布了ios版谷歌地图应用，支持iphone、ipad和ipod touch，并且已经得到苹果的批准。但谷歌的回归并没有真正的赢家，这场战争远远没有结束，他们的争斗还在路上。
谷歌在官方博客中说，新地图应用从即日起开始面向40多个国家和地区推出，将包括语音提示导航功能。使用ios5.1及更高版本软件的苹果iphone以及ipod touch用户可通过苹果应用程序商店免费下载。谷歌在发布这一消息时不忘宣称，自己的地图服务“全面而精确”。
“地图门”被认为是苹果和谷歌在智能手机等领域竞争加剧的一个缩影。随着“地图门”带来的震荡余波不平，谷歌是否推出新应用、苹果会不会批准等让人猜测纷纷。加特纳的分析师在接受美国媒体采访时指出，虽然坐视苹果地图产品的缺陷对谷歌来说有好处，但谷歌选择重返苹果手机平台，显示谷歌不想失去苹果手机的庞大用户群。
谷歌地图的回归虽然安抚了苹果手机用户，却无助于缓解苹果在推出高质量地图产品方面所面临的压力。重新接纳谷歌地图应用对苹果来说堪称尴尬，不仅意味着苹果未能满足市场预期，也表明苹果在创新方面难度越来越大。
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