据国外媒体报道，苹果和谷歌是移动设备领域的竞争对手，它们的竞争将扩展到增强/虚拟现实领域。
苹果最近收购metaio、faceshift、emotient和flyby media等增强/虚拟现实技术公司表明，它在开发虚拟现实头盔。《金融时报》最近刊文，苹果“秘密”的增强/虚拟现实团队已经设计了与微软hololens和facebook的oculus rift相似的增强/虚拟现实头盔原型产品。苹果最近还把弗吉尼亚理工学院前计算机教授、美国知名虚拟现实专家道格·鲍曼(doug bowman)招至麾下。
据《华尔街日报》报道，谷歌在开发一款独立型虚拟现实头盔，无需与手机、计算机或游戏机配合。谷歌还计划发布一款更先进的塑料版cardboard，集成有计算机芯片和传感器。上个月，谷歌任命cardboard开发者克雷·巴沃(clay bavor)为首位虚拟现实部门掌门。
苹果需要开发虚拟现实头盔的原因
苹果可能开发虚拟现实头盔，减轻对iphone的依赖程度。本财年第一季度iphone占到苹果营收的68%。
苹果过去曾涉足增强/虚拟现实领域。去年11月，苹果推出了一段虚拟现实音乐视频，支持oculus 头盔和beats耳机。iphone还兼容cardboard和mattel的vr view-master。但迄今为止尚不清楚苹果计划如何直接从增强/虚拟现实市场的增长中受益。
如果有关开发专用头盔的报道属实，苹果可能以与进入智能手表市场相同的方式进军增强/虚拟现实市场——在首批厂商探清市场虚实后再推出产品。与apple watch一样，苹果可能依靠其品牌和生态链优势占领部分市场，增强对主流用户的吸引力。
但是，基于ios的苹果虚拟现实头盔不大可能直接与需要与pc配合的oculus rift、与ps4配合的playstation vr或gear vr等基于android的虚拟现实头盔直接竞争。它的定位可能是iphone外设，以拉动新一代iphone的销售。它可能还能与apple watch同步，以追踪用户手的运动，连接到apple tv实现虚拟现实媒体或游戏体验。
谷歌需要虚拟现实头盔的原因
目前还不太清楚谷歌开发自主独立型虚拟现实头盔的原因。毕竟，借助cardboard或其他相似产品，android智能手机已经能变形为虚拟现实头盔。但是，这类设备的虚拟现实体验差于facebook的oculus rift。
facebook的oculus home生态链还对谷歌在虚拟现实领域的未来构成了直接威胁。oculus home是一款虚拟现实商店，让用户购买游戏、视频等内容。三星的gear vr头盔支持oculus home，这表明三星在虚拟现实领域愿意与facebook而非谷歌合作。如果其他android设备厂商跟风三星，oculus home会成为虚拟现实领域的google play，绕过谷歌。
面临这两大挑战，谷歌推出支持虚拟现实版谷歌play store的高端虚拟现实头盔是合乎逻辑的。这有助于挑战oculus home，促使android设备厂商不要跟风三星，进入facebook生态链。外界对谷歌虚拟现实头盔所知不多，但《华尔街日报》报道称，它能利用相机，而非与智能手机、pc、游戏机同步，追踪用户运动。http://jcd888.51dzw.com/
谁能赢得虚拟现实大战
苹果进入虚拟现实市场的方式将与索尼相似——强化自己的硬件和软件生态链。谷歌进入虚拟现实市场的目的是，阻止facebook利用其oculus home生态链吸引android厂商。如果苹果虚拟现实头盔大获成功，它可以实现营收多元化，并拉动其他ios设备销售；如果谷歌虚拟现实头盔成功，它能阻止facebook利用虚拟现实应用破坏其移动生态链。
