在上海市广播电视制播分离改革推进大会上，上海文广正式宣布拆分为上海广播电视台和上海东方传媒（集团）有限公司，成为国内首家实行制播分离改革的广电系传媒集团。
据了解，上海文广原有的频道频率资源及新闻制作部分将进入上海广播电视台。上海广播电视台将拥有15套模拟电视频道、1套高清电视频道和11套模拟广播频率，在上海市场占据超过70%的电视市场份额和90%的广播市场份额。
非新闻制作部分则统一划归上海东方传媒（集团）有限公司，包含了财经、影视、娱乐、时尚、动画、体育、新媒体、运营、广告等诸多业务，相当繁复。上海文广总裁黎瑞刚称，将会对东方传媒中具有市场潜力的业务板块重组，打造一批面向市场的独立子公司，同时也不排除在条件成熟的时候融资上市。
新的东方传媒集团将沿用原上海文广“smg”的英文缩写，上海广播电视台暂时没有英文缩写名称。对于黎瑞刚新职务及此次调整对各子业务的实质影响，上海文广表示目前还不方便透露。
另据了解，不久前上海文广还对旗下的新媒体业务也进行了调整，将主打iptv的“百事通”与互联网业务的“东方宽频”、手机电视的“东方龙”三者整合，以期在新媒体领域发挥“三屏合一”的优势。
