中国电信表示，产业环境的升级为数码互动娱乐的发展带来了更好的发展机遇，2010年中国网络游戏销售收入预计将保持30%的增长，全年市场销售规模将超过600亿元。
在此基础上 ，中国电信决定涉足游戏领域。2009年10月，中国电信江苏公司向中国电信集团公司递交了组建游戏产品基地的申请。通过产业环境、政策环境、产业聚合度以及运营经验、人才储备等方面的综合考量，中国电信最终将游戏产品基地落户江苏。
2010年1月，中国电信在江苏组建游戏运营中心并开始各项筹备。半年期间，江苏电信陆续完成机构组建、产品开发、平台建设、产业上下游合作伙伴洽谈等工作，游戏运营中心及游戏产品具备商用条件。
8月28日，中国电信游戏运营中心在江苏揭牌，“爱游戏”产品同时上线，并向全国天翼手机用户提供包括三屏融合游戏、手机体感游戏等在内的游戏业务。中国电信游戏运营中心表示，中国电信与合作伙伴关于游戏运营的收入分成比例，将于9月出台。为落实差异化的竞争策略，降低产品开发与规模部署的成本，促进新业务快速规模化发展，中国电信决定在游戏运营中心采用“基地模式”——对于某项新业务，由集团公司挑选适合的省份设立产品基地，在此开展试点，有了成效后立即在全国铺开。
中国电信游戏运营中心就是典型的“基地模式”。近年来，“基地模式”备受国内电信运营商推崇。产品基地瞄准未来的前景业务，产品开发、孵化、推广等工作一改传统的“自上而下”的模式，而是从以省为范围的“试验田”开始。
对于如何吸引产业链各方的参加，张鹏介绍说，在“角色定位”上，中国电信游戏产品基地不直接参与游戏开发，而是将工作重心放在提升平台运营能力、市场拓展、客户服务等方面，着力于用户界面、营销推广、渠道拓展、计费收费等工作。，“爱游戏”是中国电信“天翼”旗下的游戏业务，是基于手机、pc、电视等多种终端，并联合业界众多游戏厂商推出的互动娱乐平台。目前，“爱游戏”业务的客户端适配数量为60多款。此后，新推出的天翼机型都将进行相应的客户端适配工作。
目前中国电信游戏运营中心的所有游戏内容都由合作伙伴提供，中国电信将采取收入分成、联合运营等多种方式与合作伙伴达成合作。
