登录京东商城发现不少畅销类书籍价格正在以罕见折扣展开促销，京东销售排行榜榜首定价为29.8元的小说《风雨》会员价13.00元，而当当网价格为17.9元，单本售价便宜4.9元，便宜幅度远超20%。另外一本定价为32元的畅销书《酥油》当当价格19.2元，而京东为16.6元，价格便宜2.6元，其他各类书籍降价幅度不等。
刘强东表态，如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们会在24小时内继续降价，直至价格降到零！
去年6月，卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸，如今京东再次挑起事端，“明显是炒作”，这是业内人士对此事的第一反应。一些有利益牵扯较为严重的出版商不堪任人宰割，国内一家大型出版公司表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”
“公司正在商讨此事，目前仍未有任何消息对外透露。”一家以主要出版财经书籍的大型出版社说。学院系出版社表示，目前出版社对网店的降价促销也没什么办法，对于一些中小出版社而言，网商存在“店大欺客”的嫌疑。
“京东网要做图书，肯定先要做声势。目前当当刚上市，刘强东的微博又引起了社会的极大关注，此时炒作是最佳时机。”书商表示，京东目前做图书业务的主管是从卓越出来的，发动价格战是他的惯用手段。
“网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版社发行公司那里，最后利益受损的还是做出版的内容提供者”，传统出版正在面对数字出版的强大冲击，价格战会加速这一行业的恶化趋势。
对于打价格战损害出版商利益的说法，对于和京东建立合作关系的出版社，我们一定会避免对他们造成利益损害。”京东发起的价格战只是这一日薄西山行业里的一场闹剧，最终只会在一片骂声中收场。
京东商城向刚刚在美国上市的当当网发起了正面攻势，“比竞争对手低20%”，京东商城ceo刘强东在微博上直言要与当当展开价格战。卓越当当之战一波未平，京东当当烽烟再起，夹缝中生存的出版商忍无可忍，大型出版公司表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”
