国内用户对电子书概念并不陌生，但较国外尤其是北美，国内市场无论是硬件终端，还是数字出版物的增长，都相对缓慢。据易观国际发布的最新数据显示，2010年第三季度中国电子书阅读器的销量达到26.46万台，环比增长9.93%。截至第三季度，今年销量累计达到74.91万台，预期全年销量将突破100万台。而据美国调研公司发布的数据显示，2010年北美电子书阅读器的销量将达到400万台。相比之下，国内100万台的销量可谓大巫见小巫。
造成这种市场落差，一方面是国内电子书终端价格相对较高，主流产品价格在1500～2000元之间，无法实现大面积普及。另一方面，当前国内数字出版行业滞后，导致电子书内容“匮乏”。
在北美，在亚马逊网站上发售的电子书籍，网站与出版商是采用按比例分成模式。但在国内，由于传统出版商对数字出版缺乏信心，并且许多书籍都没有数字出版的版权，大大制约了数字书籍的发行与销售。汉王坦言，如今跟国内传统出版社合作，仍是采用预缴款的模式，“出版商对数字出版仍有保留”。
在美国市场，电子书老大亚马逊已成功转型，过去是终端补贴平台，当kindle的销量冲破300万台时，就变成平台补贴终端，汉王在用户量突破100万的今天，正式宣布转型，由终端硬件生产商转型为数字出版平台服务商。
在今年10月，经过国家新闻出版总署审批，汉王获得了电子出版物传播资质，也就是获准从事互联网出版业务。为了进一步扩大网上书城的电子书籍数量，不单与出版社合作，还会跟作者个人谈版权。截至目前，汉王书城的数字书籍数量约13万册。
如今在电脑城看到很多不同品牌、不同配置价格的电子书阅读器。事实上，鉴于去年电子书的势头，越来越多企业投身该市场，当中mp4山寨厂商转型，也有其他电子硬件厂商涉足，如纽曼、台电、优派。
产品选择多样对消费者说是一大利好，不过，让部分人感到模糊的是，一些彩屏电子书售价竟在千元以下，比黑白电子书便宜近一半价钱。其实，这些千元以下彩屏电子书阅读器绝大部分采用tft液晶屏幕，其成本大大低于e-ink墨水屏，所以这类型电子书要比e-ink电子书便宜不少。不过，tft液晶屏就是我们现在手机、电脑所使用的屏幕，长期观看容易导致眼睛疲劳，在功耗上也远不比上e-ink电子书省电。有的甚至只是用mp4方案，换个名字而已。
然而，咸鱼白菜各有所爱，尽管这些电子书并非严格意义上的“电子书”，但其丰富的娱乐功能，与靓丽的彩色屏幕，受到了不少消费者的青睐。从而也对“身娇肉贵”的传统e-ink电子书造成巨大的压力。事实上，坚持电子墨水屏的传统电子书企业亦非无动于衷，汉王、盛大都推出千元左右的低价机型，当降幅依然不大，业内人士表示，问题出在电子书的核心技术──电子纸，元太生产e-ink一直处于行业垄断，加上长期供货紧张，价格高居不下，导致电子书价格高居不下。
这种垄断的局面明年可望打破，除e-ink电子墨水外，目前，有5种不同制造商的电子纸技术陆续面世，如友达sipix屏幕，还有更有迎合大众口味彩屏电子纸技术。目前e-ink电子墨水技术最为成熟，不过，随着各类电子纸技术不断完善，终端厂商有更多的选择，明年电子书价格会明显下降，迎合大众消费市场。据digitimes research分析师日前预测，电子书可能在明年一季度下探至99美元（约670元人民币）的价格。国内的电子书市场竞争已进入白热化阶段，盛大999元的bambook打破电子书高昂的市场定律，不同方案提供商更推出低至500～600元的彩屏电子书，在竞争对手“逼宫”之下，国内汉王也推出了千元以下的电子书迎战。终端价格战一触即发，上游e-ink屏垄断、成本无法大幅降低，让国内电子书企业倍感压力。
汉王科技表示，随着不同屏幕技术的成熟，明年电子书价格会普遍下降。汉王在日本千叶国际平面显示器大展上，发布了全球第一款彩屏电子书阅读器。这款产品是采用e-ink最新的triton屏，屏幕大小为9.7英寸。据了解，该e-ink屏的彩色电子书阅读器，很大程度上还原纸质阅读的真实感受，而彩色屏幕相当于目前报纸的彩色印刷效果。汉王表示，这款彩色电子书阅读器计划明年3月国内上市，定价将在2500～3000元的价格区间。
除汉王外，今年一些厂商都在不同场合展示即将推出彩屏电子书阅读器，如高通低功耗彩屏电子书阅读器mirasol。业界预期，在平板电脑的追击下，电子书行业巨头们也不会坐以待毙，除降价策略外，彩屏电子书是另一争胜砝码，其相信将会是明年电子书市场的一大亮点。
