从2015年崛起的以oppo为代表步步高系厂家，以操作消费品的营销手段，通过电视媒体和代言的巨额投入，迅速刷新了三线以下市场用户对品牌的认知，看似是产业的一个“创举”。但客观而言，也许在金立看来，这种手段只是刘立荣团队曾经玩剩下的。
在功能机时代，金立通过仿制三星、摩托罗拉等厂商的产品，并依靠在三线以下城市电视媒体的“洗地”一般的投放，加上“刘天王”刘德华的代言，让金立手机一度成为三线以下市场用户眼中的“大牌”。然而这种“辉煌”，持续了没有多久，智能手机时代来临后，金立便不见了踪影，留给用户的，可能只有那几句广告语“只要998，金立语音王拿回家”。
也许这种“辉煌”，无论是对刘立荣还是金立手机，都曾经是一段难以割舍的记忆。所以即使是到了今天，金立手机的官网描述仍然是当年的另一句广告词“金品质，立天下”。对，没有错，这曾经是“刘天王”帮金立说的。
这也许就是金立手机的宿命。
客观而言，无论是金立还是步步高系的oppo等厂家，这几年一直在试图摆脱曾经山寨历史的困绕，也一直想通过各种手段来提高品牌溢价。然而事与愿违，无论是oppo的韩派明星、小鲜肉的代言，还是金立请冯小刚、吴刚等一批艺术家代言，却一直并没有提升品牌的高端印象。
事实上，综观这两年金立的产品，无论是其主打高端的天鉴w909、m7等，还是主打年轻时尚的s10、s11等产品，都透着一股浓浓的山寨味道。天鉴w909就是三星产品的一个翻版，而m9就是华为mate 8的兄弟，至于s10、s11基本就是高仿版的苹果iphone 7 plus。而在性能方面，金立比魅族走得更远，无论是旗舰机型还是中端机型，基本上全是联发科p20、p23的处理器。习惯了仿制的金立，在产品设计和生产方面，显得漫不经心。
即使是还算有点用心的m2017，虽然外观有个性化的一面，但自信心“爆棚”的金立，硬是将一款中端配置定价到了6999元。可能在金立和刘立荣的心里，只要市场营销方面舍得投入，垃圾也能卖个好价钱。
金立以及步步高系厂家这些“山寨”出身的厂家，如果真要上岸，首先是要断了“营销为王”的念头，先把产品做好，高端品牌首先是要拿过硬的产品和领先的技术来支撑的。
来源：电子产品世界
