侯军
日前，“世界第一台‘天然’洗洗衣机”在马来西亚吉隆坡展出，被当地消费者誉为“天然”洗的海尔不用洗衣粉洗衣机，凭借独有的健康、环保、节能等优势，一亮相就立刻引起了人们的关注。来自马来西亚、泰国、新加坡、印尼4国经销商代表，一次性买断了海尔首批4万台不用洗衣粉洗衣机在当地的独家经销权。
2006年，海尔进入全球化品牌战略阶段，发展战略的转移，促使海尔加快了自主创新的步伐。在经历了技术、专利的竞争之后，2005年，海尔洗衣机已经将竞争的规则上升到了“标准”的高度！
优质产品 技压群芳
海尔创新推出的世界第四种洗衣机———“双动力”、“环保双动力”系列洗衣机，首次以中国家电自主品牌的身份，被纳入了国际电工委员会的iec标准提案。尤其是解决15个世界级难题，融合32项技术专利于一身的“环保双动力”洗衣机，在不用洗衣粉的情况下，就能实现人们想要的：洗得净、漂得净、杀得净，洗净比高于普通洗衣机25％。在国内市场，不用洗衣粉洗衣机经过2年的市场推广，迅速成为人们更新换代的首选，市场销量上升，月增幅高达600％，占据中国高端洗衣机市场50％以上的份额，其环保所带来的社会价值受到了政府的肯定。
由于高质量、优越性能和低污染排放、保护生态环境、不损害人体健康，海尔“环保双动力”成为中国环境保护产业协会等四大协会共同向中国消费者推荐的环保产品，并一举摘得由国务院颁发的国家科技进步二等奖，成为中国家电行业惟一的获奖产品。
环保意识 占得先机
随着全球环境的不断恶化和能源的短缺，越来越多的国家开始将社会环保列入国家的重要议事日程，许多国家甚至出台实施了严格的环保、能效标准以引导环保消费。在这样的大环境下，节能、环保的家电产品也正逐步成为全球消费的新趋势。
海尔不用洗衣粉的洗衣机以其独有的健康、环保、节能优势受到各国政府的广泛关注。作为世界著名的旅游国家，马来西亚历来重视环保，2005年就对海尔不用洗衣粉的洗衣机，表示出浓厚的兴趣，并希望海尔能尽快让这一产品在马来西亚上市。
此次在大马上市的“天然”洗洗衣机，在不用洗衣粉洗衣机的基础上，根据当地的需求，推出的又一款个性化新品。
货真价实 洗刷耻辱
“以前由于一些低质廉价的中国产品的进入大马市场，让当地消费者对中国产品失去了信心，但海尔的产品在当地却很受欢迎。这里的人非常注重家电产品的健康、环保功能，‘天然’洗洗衣机，不仅会改变中国产品在马来西亚的形象，而且将在马来西亚引发新一轮的销售热潮。”马来西亚著名的家电连锁新兴电器有限公司执行董事林金兴感慨道。在新品发布会上，来自马来西亚、新加坡、印尼、泰国4国当地最大的经销商现场与海尔签约买断首批4万台不用洗衣粉洗衣机在当地的独家经销权，对这一产品的未来市场充满信心。
海尔“天然”洗洗衣机是采用电解原理，把水分解成碱性离子，同时采用海尔独有的“双动力”技术，达到高于洗衣粉的洗净效果。在水循环时，水又被分解成酸性离子，使这一产品更具有了抗菌消毒的作用。
2006年，海尔启动了全球化品牌战略阶段，要在全球每个国家创出当地化的品牌。据悉，海尔不用洗衣粉洗衣机已经通过了十余个国家的产品性能及技术认证，年内这一新型环保产品，将推向包括日本、美国、澳大利亚在内的全球30多个国家和地区。
