创新引领差异化蓝海之路
昨天，第九届科博会在北京正式开幕，国展中心上演了一场国际顶尖技术的“科技秀”。6万平方米的展厅内云集了诺基亚、lg电子、索爱、三星、松下、海尔、联想、京东方、tcl、海信等众多国内外知名厂商。同去年一样，lg电子、三星等韩系企业凭借其全系列创新产品再度引发了科博会上“汹涌”的参观大潮。102英寸全高清pdp电视、3g手机、55英寸液晶电视、蒸汽洗衣机，连接空调、洗衣机、冰箱等众多家电终端的家庭网络……世界之“最”和荣获国际大奖的高端产品集体亮相。
当天，现身会场的lg电子中国区总裁禹南均道出了众多跨国巨头的心声：“在激烈的竞争中，重要的是不能和竞争对手做的一样，一定要达成差异化优势，而不断的创新是非常重要的。”与会专家就此指出，作为消费电子领域领头羊之一，lg电子对创新的重视已非一日，在国内企业聚焦自主创新的时刻，lg电子已经通过不断创新完成了其差异化的“蓝海战略”布局。
高端创新产品集体亮相
在科技迅猛发展的今天，创新能力已经成为企业增值创富最重要的利器。包括lg电子、三星等在内的韩国电子企业，之所以能在全球迅速崛起，依靠的正是其强大的创新能力所带来的差异化优势。
以自主创新为研究课题的专家表示，韩国企业的创新能力并不局限于为人熟知的外观创新能力，更多的是在国家支持下发展壮大的科技创新能力。
在lg电子看来，外观创新与科技创新两者的结合构成了独特的韩式差异创新，在制造差异化产品和满足消费者差异化需要方面发挥着重要作用。此次科博会上，lg电子展出的全系列产品中，既包括“情感”液晶显示器、“巧克力”手机等外观创新型产品，也包括了内置dvr等离子电视、配液晶电视的双开门冰箱、dmb笔记本电脑等科技创新型产品。对此，禹南均总裁表示，lg电子一直坚持“为顾客创造价值”的理念，进行不断创新，不仅在美学领域完成产品外观创新，更在技术领域实现不断突破。
近年来，lg电子凭借其韩式差异创新推出了无数差异化产品，横扫ces、reddot等多项国际大奖。自2004年起，lg电子连续两年获业内最多ces创新奖项，获奖范围涵盖了数字显示、家庭影院、视频部件、计算机、家用电器与无线通讯等领域。今年，lg电子在reddot设计大奖上的获奖数更创下reddot设立以来历史新高，而其双核宽屏笔记本t1系列和世界第一款壁挂式投影机还获得了本届reddot设计大奖的两项最佳设计奖。本次科博会上，lg电子还对今年ces、cebit上的获奖产品进行了全面展示。
高端领域增速达15%
韩国企业的差异创新为何能在竞争中保持持久的生命力？全面地研发设计网络是关键。以lg电子为例，它目前在全球拥有13个研发中心和米兰、东京、新泽西、北京、新德里等5个设计中心，以及下属的八个独立的设计室。在lg产品企划部的全程监控下，lg研发设计部门从业务的最初阶段就参与其中，通过与生产和销售部门合作，不断推出具有差异化优势的产品，攻占国际市场。得益于此，2006年第一季度，lg电子实现了1.64亿美元的净利润，同比增长约92.8%。
从进入中国市场的初期开始，lg电子就在各个生产法人设立了研究所，致力于研发的当地化，并于1998年在北京设立设计所。2002年，lg电子在北京成立了中国研发中心，主要从事gsm/gprs移动终端、下一代移动通信、信息家电和设计等四大核心事业领域的研究工作。
凭借着对本地市场的快速响应，lg电子总是在第一时间引进适应本地市场的先进技术及产品。除利用研发中心及北京设计所进行自主设计外，lg电子还先后引进双开门冰箱、家庭网络、滤光膜等离子电视、“硬屏”大屏液晶电视等尖端产品。抛弃10毫米厚的玻璃外屏、代以独创clearfilter滤光膜的等离子电视，彻底解决了等离子外屏反光、图像模糊、重影、亮度和对比度下降等问题；应用独有的s-ips“硬屏”技术的大屏液晶电视，不仅解决了水波纹现象，更实现了178度超宽视角。lg电子在创新上做到极致，铸造了成功。在科博会现场，lg电子数字家电营销总裁姜泰吉透露，自去年起，lg电子在高端领域已实现了15%的增长。
“巧克力”手机又推两款新品
在中国推出不久的“巧克力”手机，在此次科博会上又展出了粉色和白色两款新品，堪称lg电子创新产品中的经典。在开发这款手机的调查阶段，lg研发设计部门的专家便已参与其中。在韩国，专家们进行了详细的消费倾向研究和大量的问卷调查，确定了“巧克力”手机“超薄+滑盖”的设计。而针对“巧克力”手机的预期消费人群，lg电子开发出了独特的红黑相间设计与神秘触摸键，形成了简单精致的风格。其后的转化过程中，lg电子的产品企划部对工业设计、技术开发等部门进行全程监控与协调，使得率先登陆中国市场的“巧克力”手机kg90成为差异创新产品的典型，“五一”前，“巧克力”手机便收到了中国各大渠道商的大批订单，节日期间，“巧克力”手机在大中电器等
