宁波奥克斯集团的新闻中心主任冯洪江多次在与记者的交谈中表示：奥克斯要彻底改变以前的“品牌坏小子”形象，重塑料一个不仅青春亮丽，而且有丰富内涵和深厚底蕴的全新品牌形象。所以2007年，奥克斯开始启动“品牌年”计划。
奥克斯品牌年计划的第一步就是牵手“央视”。据说，奥克斯在央视的投入将近一个亿，以空调为主要诉求。在央视的广告投放，让奥克斯空调受益明显，记者在国美、苏宁等大卖场看到，奥克斯空调的价格相比于以前已经明显提升，定位在中上水平。而且促销员告诉记者，今年奥克斯空调虽然价格提升了，但销量不仅没有下滑，而且比去年同期好卖得多。
据奥克斯空调内部人士告诉记者，目前奥克斯又在牵手多家“国际4a广告公司”，包括阳狮、电通、盛世长城等7家国际广告巨头齐聚在奥克斯国际产业园，为奥克斯的品牌战略献计献策。
这场巨头与巨头的碰撞将产生怎样的火花？奥克斯动作频仍的背后，潜藏着怎样的战略构想？奥克斯以一己之力，会不会引来国内空调行业品牌的又一轮战略升级？虽然答案有待时间来验证，但奥克斯“牵手国际广告巨头”之举引人遐想。
奥克斯牵手国际4a广告
曾经创造过欧莱雅、雀巢、维珍航空、惠普等诸多品牌传奇的阳狮集团，是欧洲最大的广告集团。它1926年诞生于法国巴黎，此后业务不断扩展，顺利打开了全球109个国家的市场。1998年，开始进驻中国。
七家国际广告巨头在奥克斯国际产业园的华山论剑中，来自浪漫法国的广告业巨头阳狮最终技高一筹，脱颖而出，抢得了奥克斯抛出的绣球。两者如何结缘？奥克斯空调事业部总经理姚吉庆颇有感触地告诉记者：“在还没有正式接触之前，我们已经对阳狮慕名已久了，” 他半开玩笑半认真地说，“法国人的浪漫和激情都是很令人欣赏的，从阳狮创造过的案例来看，不管是蓝星啤酒，还是爱立信手机等，都制造了让人眼前一亮、品牌记忆点深刻等效果，这是我们很想要的。通过这次接触，我们发现阳狮不仅有澎湃的激情，还有一份对细节、对品质的执著。我相信奥克斯这次与阳狮携手同行，一定是一次激动人心的旅程。”双方将在创意广告、品牌战略等方面进行深入合作。
以“黑马”形象亮相的奥克斯，经过几轮空调大战，如今俨然把握着空调品牌战的导火索。03年，奥克斯就凭米卢代言、赞助中巴之战等品牌运作，成功跻身空调行业四强；今年空调销售旺季伊始，奥克斯空调的销售呈现井喷现象，同比增长210％。
欲华丽转身，彻底摆脱“品牌坏小子”形象
如今，这位空调“巨头”欲努力从内到外完成一次华丽大转身。
墙上的标语换了，营销队伍里的口号进行了一番更新，就连报纸上的广告、央视的品牌广告，都改换成更具价值感、更有品位的形象广告……。当年价格战的先锋“奥克斯”已经告别了“价格战”的“短兵相接”。空调专家张彦斌指出：奥克斯正在成功地从价格战向价值战转型。
据业内人士分析，如今国内空调市场越来越难做了，不仅利润摊薄，竞争也日趋激烈。从最初的价格、技术、服务，到现在的健康、节能、环保，空调行业的竞争已经演变成一场综合指数的较量。未来空调行业小品牌的生存空间会更少，品牌集中化程度会更高。甚至有专家预言，国内空调行业的竞争，会在近年内演变成一场“十强赛”，而现存的20多家空调品牌当中，可能有50%的品牌被淘汰。
吹响向行业冠军进军的号角
进入2007冷冻年度，奥克斯在品牌重塑方面一直在努力。年初奥克斯斥资8000万投放央视，到发动南昌“红色革命”，3000万促销回馈消费者，再到花千万推动“奥奥联盟”，成为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，奥克斯动作频频，到底意在何为？
奥克斯空调总经理姚吉庆打了一个形象的比喻：“今天空调行业的竞争，就好比一场空调界的‘奥运会’，谁若能成为品牌冠军、渠道冠军、产品冠军，谁就能最终成为这个行业的‘全能冠军’。”言下之意，奥克斯的一系列举动，皆为夺冠而来。
从一个方面也能看出奥克斯的“夺冠”用心。在奥克斯宣布与国家奥林匹克体育中心合作的同时，姚吉庆向记者坦陈了奥克斯空调的奥林匹克“五年计划”，表示在公司内部全面启动技术、质量、生产、销售、售后服务等领域的 “奥运会”，争当空调行业的技术冠军、产品冠军、渠道冠军、品牌冠军，并推出了2008“更高、更快、更强”三大产品系列。
凑巧的是，与2008北京奥运会一样紧锣密鼓地进行的空调行业的“奥林匹克大战”已经拉开了帷幕，未来3年间行业座次将重新排序。这将是整个国内空调行业的一次机遇，敏感的奥克斯不可能错过这次机会。张彦斌告诉记者，这次奥克斯联手国际4a广告，是一次向“冠军”冲刺的信号。
